第二届中国移动广告优化师大会PPT5._微盟王彬彬-数字化营销之旅-2019.8-21页_15mb

顺势·合力·成长 - 腾讯广告直营电商优化师交流会总结

核心内容

本次交流会围绕数字化营销、小程序生态及广告+小程序商城的结合展开，重点探讨了如何通过微信生态工具提升直营电商的营销效率与用户转化率。微盟作为核心平台，提供了从广告投放到私域运营的全方位解决方案，助力企业打造营销生态闭环。

主要观点

• 小程序是微信生态的重要工具，具有低开发成本、强用户粘性和多流量入口的优势。
• 广告+小程序的组合模式能够实现流量变销量，广告用于吸引用户，小程序用于留住用户。
• 微盟直客推通过多维获客、数据增效、高效转化和私域运营四大策略，帮助商家实现高效转化与增长。
• 内容电商是当前趋势，通过文章植入小程序，激发用户的购买欲望，从而实现边看边买的转化路径。

关键信息

小程序优势

• 低成本：小程序开发成本低，适合中小商家。
• 便捷体验：无需下载，即用即走，缩短操作路径。
• 多流量入口：近50个入口，包括二维码、微信搜索、公众号、图文嵌入等。
• 场景创新：小程序连接人和服务，为商业创新提供更多可能。

微盟直客推亮点

1. 极速抵达：采用静态缓存机制，提升广告落地页加载速度，提高抵达率。
2. 高效转化：单品页一步下单，减少页面跳转带来的用户流失。
3. 微盟担保：为消费者提供信任保障，降低决策成本。
4. 在线客服：实时响应用户问题，引导转化。
5. 支付营销：支持货到付款和在线支付，通过优惠刺激用户加速转化。

案例分享

1. 相素女装：

   • 日均广告消耗：5万元
   • ROI：平均2.5以上
   • 在线支付率：35%-45%
   • 签收率：从50%提升到65%

2. DTZ时尚轻珠宝：

   • 日均广告消耗：2万元
   • ROI：1.5以上
   • 在线支付率：100%
   • 签收率：高达90%

微盟支持政策

• 腾盟计划：提供1000万扶持基金，助力企业打造营销生态闭环。
• 流量扶持：充值5000元补贴1500元，充值5W元赠送1.5W元，充值10W元赠送3W元。
• SaaS支持：免费赠送微盟直客推，赋能小程序电商变现。
• 续费奖励：广告消耗完毕后，续费1万以上补贴1500元广告金。
• 专家团队：微盟拥有专业广告运营团队，提供高质量服务。

微盟简介

• 成立于2013年4月，现有员工超2,500人。
• 由微信开发服务商发展为集软件开发、广告投放、电商、金融、投资及大数据于一体的集团化企业。
• 微盟盟聚是一站式移动广告精准投放平台，蝉联腾讯广告2016、2017、2018年度最佳服务商。
• 运营中心：上海、杭州、合肥，合计350人团队。
• 覆盖行业：直营电商、自媒体、金融、教育、家装、婚纱、网服、本地生活等。

总结

通过广告+小程序商城的结合，微盟直客推为直营电商商家提供了高效获客、数据驱动、快速转化和私域运营的完整解决方案。小程序作为微信生态的重要载体，不仅降低了商家成本，还提升了用户体验与转化效率。微盟通过流量扶持、SaaS支持、专家团队等手段，持续助力企业实现营销闭环，推动增长。