2022-07-15-AppGrowing-2022上半年移动广告流量观察白皮书_74页_18mb

2022上半年移动广告买量趋势分析报告总结

本报告由有米云旗下AppGrowing发布，分析了2022上半年移动广告投放的整体情况，并结合七麦数据对应用下载情况进行解读。报告分为上下两集，上集聚焦全行业广告投放数据及趋势分析，下集则侧重流量平台和行业生态调研。

1. 总体趋势

• 行业分布：综合电商、游戏、文化娱乐和社交婚恋是上半年广告投放的重点行业。综合电商在一季度表现尤为突出，文化娱乐类广告数量增长显著，主要因游戏和教育行业投放减少，闲余流量向电商重定向广告转移。
• 广告形式：视频广告（尤其是竖视频）依然是主流，占比持续增长，第二季度视频广告比例超过60%，图片和图标占比次之。
• 应用广告：非游戏应用的广告投放量远超游戏应用，但游戏应用在投数量仍占据绝对优势。工具类和阅读类应用投放占比呈上升趋势，显示出较大的市场潜力。

2. 重点行业分析

• 游戏行业：4月份游戏买量市场出现小爆发，版号重启后新投游戏数量激增。传奇、仙侠、模拟和战争类手游持续受关注，腾讯、网易、完美世界等厂商热推相关游戏。

• 网赚行业：计步类、答题类和看视频赚钱类应用是网赚市场的核心。广州开发商在计步类应用中占据主导地位，例如“健康走路宝”等，主打"走路赚钱"和"提现"的传播点。平台多选择穿山甲、优量汇等联盟媒体投放，采用简洁的图文和视频素材。

• 金融行业：以表单留资为目的的广告占比高达97%，远超下载类广告。支付宝、启牛学堂、360借条等是主要推广平台，支付宝广告多以竖视频形式展示，强调“0息分期”和“红包”等优惠。

• 综合电商：淘特、拼多多、京东HD等平台通过“新人优惠”、“限时折扣”等营销策略提升下载量。视频中突出商品特价、低价补贴，吸引用户下载。

• 社交与婚恋：陌陌、Soul、爱聊等应用在广告中强调“同城交友”、“灵魂匹配”，主打情感需求，主要推广渠道为快手、抖音、优量汇联盟。

3. 应用下载排行

• 游戏类：和平精英、王者荣耀等动作类手游持续领先；非游戏类应用中，工具类应用如“夸克”、“拼多多”和“京东HD”位居下载榜前列。
• 用户性别分析显示，社交类App普遍存在男性用户占多数的现象。工具、小说、教育等应用中女性用户同样为多数。

4. 广告文案与素材策略

• 创意思路：刷视频/计步类应用通过“提现”、“收益”、“限时优惠”等高频词吸引用户；游戏广告则注重突出“爆率”、“加速”等词汇来强化爽快体验。
• 热门素材：价格上涨时，多采用美女出镜、商品对比价格和用户故事策略，以引发共鸣。

5. 内容来源

数据分析基于AppGrowing的广告情报追踪平台，结合七麦数据对苹果商店的应用下载情况进行补充，覆盖苹果和安卓两大应用市场。

_app.growing平台结合七麦数据，携手腾讯等平台追踪全球与国内广告投放，提供专业的广告投放分析，帮助用户制定科学的投放策略，适用于广告主、媒介和策略制定方。