2018年-3YBF78~U

数说体育总结

核心内容

2018年5月，360营销学院发布的《数说体育》报告基于360大数据平台，分析了体育赛事在互联网上的关注度及用户行为特征。报告涵盖了足球、篮球、排球、冬奥会、羽毛球、乒乓球、网球等10余项体育类别，以及30余项主要体育赛事的流量趋势与用户偏好。

主要观点

• 体育赛事关注度高：体育内容在互联网上具有显著的事件性特征，特别是在重大赛事期间，如平昌冬奥会、俄罗斯世界杯等，关注度会明显提升。
• 平台数据表现：360平台作为体育赛事的晴雨表，显示出体育内容在用户搜索与导航行为中的重要性。
• 用户行为特征：用户对体育赛事的关注主要集中在直播、赛程、球员信息等方面，同时娱乐性与互动性也是重要的驱动力。
• 地域差异明显：华东与华北地区对体育的关注度最高，而西部地区相对较低。东三省的体育热情也较高。
• 城市层级影响：二级城市对体育的关注度最高，TGI指数为104.3，而一级城市则相对较低，TGI指数为77.8。
• 人群特征：体育关注人群以年轻男性为主，特别是19-34岁年龄段，广东省是体育流量最大的地区，西藏则是关注世界杯的TGI最高区域。
• 渠道偏好：用户通过搜索和导航了解体育信息，门户、视频网站、电商、彩票等是主要关注渠道。

关键信息

体育赛事流量趋势

• 平昌冬奥会：在2018年5月前的体育赛事中，平昌冬奥会是最受关注的，显示出体育赛事的事件性特征。
• 俄罗斯世界杯：作为2018年的热点赛事，世界杯的流量在开赛前两个月开始稳步上升，预计开赛当天将达到顶峰。
• 体育流量分布：足球类赛事中，俄罗斯世界杯最热；篮球类赛事中，NBA的关注度远高于CBA。

用户浏览路径

• 现场观看型路径：用户从导航开始，通过旅游网站了解赛事信息，进而关注航空、天气、住宿等，最终前往俄罗斯。
• 家里蹲型路径：用户从门户体育频道开始，通过搜索、电影、体育装备等，最终停留在门户体育频道，可能选择在家观看世界杯。

用户关注内容

• 观看世界杯：用户最关注赛程和球员，梅西和C罗是焦点人物。观看方式以直播为主。
• 娱乐世界杯：猜比分、竞输赢等是看世界杯之外的热门消遣方式，其中猜比分占比最高（73.7%）。
• 询问世界杯：用户最关心的是世界杯的举办时间和决赛、开幕式等具体时间点。
• 游玩世界杯：现场观看世界杯的用户最关注门票信息，特别是决赛门票。
• 饮食世界杯：啤酒是最受欢迎的饮品，但健康饮品如酸奶也受到关注，男性更爱啤酒，女性则偏爱酸奶。

地域与城市层级关注情况

• 区域关注：华东和华北地区对体育的关注度最高，西藏对世界杯的TGI指数最高。
• 城市层级：二级城市对体育的关注度最高，TGI指数为104.3，四级及以下城市次之，TGI指数为99.3。

人群特征

• 性别与年龄：男性对体育的关注显著高于女性（75.7% vs 24.3%），19-34岁是主力人群。
• 行业分布：体育关注人群多集中在互联网、政府、金融等行业。
• 设备使用：白天主要使用PC设备，晚上则转向移动设备。

渠道偏好

• 网站类别：门户、视频网站、电商、彩票是主要的体育信息获取渠道。
• APP使用：微信和QQ是体育人士主要的社交工具，而360浏览器是他们获取体育信息的首选工具。

总结

《数说体育》报告揭示了2018年体育赛事在互联网上的关注度与用户行为特征。体育赛事具有明显的事件性特征，特别是在重大赛事期间，关注度显著提升。用户主要通过搜索和导航了解体育信息，同时对直播、赛程、球员等信息高度关注。地域与城市层级差异明显，二级城市和东三省对体育的热情较高。体育人群以年轻男性为主，对彩票、旅游、汽车等有较高的粘性。360平台在体育信息获取中扮演了重要角色，成为体育赛事的晴雨表。