20160805-易观国际-家电行业：中国智能家居市场专题研究报告2015_47页_1mb

报告摘要

中国智能家居市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告全面分析了2015年中国智能家居行业的发展背景、市场环境、用户需求、典型企业案例及未来趋势，旨在揭示行业现状与发展方向。

主要观点

智能家居行业经历了20余年的探索期，2010年后随着物联网技术的发展，行业进入快速发展阶段。
智能家居定义从“中央控制”向“数据与服务”升级，强调设备互联互通、数据共享和个性化服务。
智能硬件成为智能家居产品的重要组成部分，推动产品智能化和生态体系建设。
智能家居行业产业链不断延伸，跨界合作成为主流趋势。
用户需求呈现多样化，主要关注功能、价格、操控方式等，且对个性化服务有较高期望。
行业处于市场启动期，缺乏统一标准和领军企业，存在较大的发展空间。

关键信息

1. 智能家居定义及发展历程

智能家居由硬件、软件系统、云计算平台构成，实现远程控制、设备互联互通、自我学习等功能。
定义升级前后对比：
- 升级前：强调集成控制，技术基础为综合布线，系统封闭。
- 升级后：以数据与服务为核心，依赖物联网技术，系统开放，支持个性化设置。

2. 智能家居行业市场环境分析

政治环境：国家推动“互联网+”行动计划，支持智能家居发展。
社会环境：城镇化率提升，老龄化加剧，推动智能家居设备需求增长。
经济环境：居民收入增长，消费能力提升，智能家居产品逐渐被接受。
技术环境：物联网、云计算、大数据等技术成熟，推动智能家居发展。

3. 智能家居用户需求分析

超过50%的用户对智能家居有一定了解，但实际购买者仅占9.5%。
用户主要通过移动端了解智能家居，对远程监控、安防功能、远程家电控制等功能需求较高。
未来6个月内有购买意愿的用户占39.2%，主要希望通过购买单个产品体验。
用户预算偏低，多数在2000元以下，更倾向在线购买，占比达82.6%。

4. 典型企业案例分析

海尔：建立U+智慧生活平台，整合硬件、软件、服务、内容，形成智能家居生态圈。
京东：通过JD+计划整合产业链资源，成为智能硬件企业的加速器和孵化器。
小米：以智能手机与MIUI系统为核心，构建智能硬件生态链。
乐视：依托“平台+内容+终端+应用”模式，打造智能家居生态圈，强调内容与终端结合。

5. 智能家居行业未来趋势分析

用户需求趋势：
- 老人：关注健康、安全，需求远程健康看护、体征数据监控等。
- 婴幼儿：关注安全、健康，需求安全监控、健康预警服务。
- 亚健康人群：关注健康、保健，需求健康提醒、辅助健康监控。
- 白领人群：关注生活品质、安全、舒适、节能、高效，需求家政服务、食材配送等。
技术趋势：
- 操作系统与扩展性增强，聚合效应显著。
- 交互技术（语音、体感、人脸识别）成熟，手机控制作用减弱。
- 混合云技术成为趋势，家庭私有云与公有云结合。
- 大数据技术提升，为个性化服务提供数据支撑。
- 无线通信技术升级，推动设备互联互通。
- 机器人技术融合，满足家庭医疗、服务及教育需求。
渠道趋势：
- 智能家居产品融入整体装修或局部装修，提升价值。
- 前装市场：与房地产开发商、装修公司合作，提供监控系统、智能路由器等产品。
- 后装市场：提供轻量级、小型化设备，满足局部场景需求。
盈利模式：
- 数据与服务盈利：通过用户数据连接智慧工厂，提供个性化线下服务。
- 广告服务：基于大数据分析，实现精准投放。

行业发展阻碍

行业缺乏统一的网络协议与接口协议，产品难以互联互通。
缺乏领军企业，智能家居概念尚未被广泛接受。
第三方生活服务体系不健全，用户数据实用性有限。
智能硬件企业多为中小企业，缺乏资金与供应链控制力。
用户市场教育程度偏低，对智能家居产品认识有限。
数据安全性影响用户购买意愿。
产品功能同质化严重，易用性差，用户学习成本高。

重点投资区域

2015年重点投资区域为生活服务O2O、智能安防、医疗类智能家居产品及服务等相关企业。

研究方法与数据来源

报告数据来源于行业公开信息、深度访谈、在线问卷调查及易观智库分析师的专业判断。
调研样本量为2930份，覆盖用户对智能家居的认知、需求及购买行为。

结论

中国智能家居市场正处于快速发展的初期阶段，技术进步与政策支持为其提供了良好的发展环境。用户需求逐渐清晰，主要集中在功能、价格、操控方式等方面，且对个性化服务有较高期待。行业参与者包括传统家电企业、互联网企业、房地产公司等，跨界合作成为重要趋势。未来，随着技术成熟与标准统一，智能家居市场将实现更广泛的应用与盈利模式的多样化。

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