20160805-易观国际-家电行业_中国智能家居市场专题研究报告2015_46页_1mb

中国智能家居市场专题研究报告2015总结

核心内容概述

本报告全面分析了中国智能家居行业的定义、发展历程、市场环境、用户需求、典型企业案例及未来发展趋势，旨在揭示行业现状与潜力，为市场参与者提供参考。

主要观点

• 行业定义与升级：智能家居以住宅为平台，基于物联网技术，由硬件、软件系统、云计算平台构成，实现设备互联互通、远程控制、自我学习及个性化服务。
• 发展历程：中国智能家居行业经历了20余年的探索期，2010年后因物联网、移动互联网等技术发展而加速发展，进入市场启动期。
• 市场环境：国家政策推动智能家居发展，如《国家物联网发展专项行动计划》。同时，消费者认知度提升，但市场仍处于早期阶段，缺乏统一标准。
• 用户需求：用户对智能家居产品的功能期望集中在远程监控、安防、远程控制等方面；操控方式以移动端APP为主，但产品价格、实用性、易用性仍是主要顾虑。
• 商业模式：行业产业链长，产品种类多，销售渠道多样化，企业间合作频繁，跨界整合成为趋势。
• 未来趋势：随着技术进步和用户需求变化，智能家居将向更开放、更智能、更个性化方向发展，重点投资领域包括生活服务O2O、智能安防、医疗类智能家居产品等。

关键信息

市场规模预测

• 2016年智能家居市场规模将出现明显增长。
• 预计至2018年，市场规模将达到1800亿元人民币。

用户调研数据

• 50%以上用户对智能家居有一定了解，但仅有9.5%有购买经历。
• 未来6个月内，39.2%的用户有购买智能家居产品的意愿。
• 82.6%的用户倾向于在线购买，主要通过购物网站；线下渠道中，品牌自建专卖店最受欢迎。

用户关注因素

• 功能和价格是用户购买智能家居产品时最关注的因素。
• 用户预算普遍偏低，集中在2000元以下。
• 用户更倾向于通过单个产品体验智能家居，而非整体系统。

智能硬件成为核心

• 智能硬件是智能家居产品的重要组成部分，其智能化程度和用户体验直接影响市场发展。

行业阻碍

• 缺乏统一的网络协议和接口标准，导致产品间难以互联互通。
• 用户市场教育程度偏低，对智能家居产品认识有限。
• 数据安全性、产品易用性、功能同质化等问题制约行业发展。

行业未来趋势分析

用户需求趋势

• 老人：核心需求为健康、养生、安全服务，如远程健康看护、体征数据监控、安全监控、一键报警服务。
• 婴幼儿：关注安全、健康服务，如安全监控、体征数据监控、健康预警。
• 亚健康人群：需求集中在健康提醒、辅助健康监控。
• 白领人群：注重生活品质、安全、舒适、节能、高效，如家政服务、食材配送、家庭维修服务。

技术趋势

• 操作系统：平台扩展性增强，支持更多软件和内容接入。
• 交互技术：语音、体感、人脸识别等技术将成熟应用，减少对手机的依赖。
• 混合云技术：家庭私有云与公有云结合，提升数据处理能力。
• 大数据技术：将提升个性化服务能力，为线下生活服务提供数据支持。
• 无线通信技术：未来设备间通信将以无线为主，结合已有线路。
• 机器人技术：融合多种技术，满足家庭医疗、服务、教育等需求。

渠道趋势

• 智能家居产品将与房地产开发商、装修公司、酒店等合作，进入前装和后装市场。
• 前装市场重点产品包括监控系统、智能路由器/网关、空气净化系统、智能电视、智能灯光、智能门禁，特点为一次性投入高，提供完整体验。
• 后装市场则更注重轻量级、小型化设备，获取局部重点数据，应用于智能安防、智能监控、数据节点等领域。

盈利模式

• 未来盈利模式将围绕数据挖掘与分析，连接个性化线下服务，如食材配送、家政服务、健康护理等。
• 平台将通过开放接口吸引第三方开发者，推动生态建设。
• 广告投放将更加精准，提升效果。

典型企业案例分析

海尔

• 优势：全球家电领先品牌，拥有成熟、开放的U+智慧生活平台，具备技术领先优势。
• 挑战：缺乏对智能手机、路由器等入口的控制，自建电商缺乏用户流量。
• SWOT分析：S（品牌、技术、供应链）、O（市场启动期）、W（电商流量不足）、T（竞争加剧）。

京东

• 优势：最大3C电商平台，拥有用户流量和大数据资源。
• 挑战：缺乏智能硬件生产经验，技术储备不足。
• SWOT分析：S（电商资源、技术）、O（市场启动期）、W（内容资源不足）、T（平台易被复制）。

小米

• 优势：智能手机市场占有率高，拥有MIUI系统和智能硬件生态链。
• 挑战：缺乏专利和技术储备，缺少线下体验渠道。
• SWOT分析：S（供应链、用户资源）、O（市场集中度低）、W（技术储备不足）、T（需整合数据与产品）。

乐视

• 优势：拥有丰富的娱乐内容资源，强调平台+内容+终端+应用的闭环。
• 挑战：尚未推出通讯模块，需在移动端复制电视模式。
• SWOT分析：S（内容、终端、平台）、O（市场启动期）、W（技术研发能力不足）、T（竞争激烈）。

行业投资趋势

• 2015年重点投资区域围绕生活服务O2O、智能安防、医疗类智能家居产品及服务。
• 投资价值与表现均较高的领域包括医疗、老人、儿童相关产品。

附录信息

• 易观智库提供多个相关研究报告，包括智能可穿戴设备、医疗健康检测、工业4.0、智慧城市、智慧医疗等。
• eCR、eUR、eBl、eIR等工具用于分析市场、用户、商情、创新应用等数据。

总结

中国智能家居市场正处于快速发展阶段，受益于物联网、移动互联网等技术进步及国家政策支持。尽管行业面临标准化不足、用户认知有限、数据安全等问题，但随着产品功能提升、用户需求多样化及平台生态的完善，未来市场潜力巨大。传统家电企业与互联网企业正加速融合，推动智能家居从单品向生态体系发展，实现数据与服务的深度结合。