艺恩-2021年春节档电影报告_18页_588kb

2021年春节档电影市场总结

核心内容概览

2021年春节档电影市场呈现出强劲增长态势，票房和观影人次均创历史新高。整个春节档（2021年2月11日—2021年2月17日）票房达到 78.23亿，观影人次达到 1.59亿，分别同比增长 33% 和 21%，标志着春节档已成为中国电影市场的重要节点。

主要观点

1. 票房与观影人次双创新高

• 2021年春节档票房达到78.23亿，相比2019年增长33%，创春节档票房新纪录。
• 观影人次达到1.59亿，创自2012年有记录以来新高。
• 2016年春节档票房为30亿，2018年突破50亿，2021年迈入70亿时代，显示春节档票房持续增长。

2. 场次与票价稳定，上座率提升

• 场次为287.10万场，较2019年略有下降，但较2018年增长23%。
• 平均票价为45元，与2019年持平，较2018年增长12%。
• 上座率达到45%，较2019年增加10个百分点，显示观众观影热情高涨。

3. 影片类型与票房表现

• 春节档共上映10部国产影片，其中7部票房过亿。
• TOP2影片《唐人街探案3》和《你好，李焕英》均为喜剧片，合计贡献超过80%的票房。
• **《唐探3》**以35.55亿票房领跑，创春节档单片票房纪录。
• **《李焕英》**凭借口碑逆袭，票房达27.23亿，观众以18-35岁为主。
• 动画片《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》分别贡献3.69亿和2.35亿票房。
• **《侍神令》**作为唯一一部古装题材影片，票房表现不佳，仅达2.9亿，未达预期，反映出游戏IP改编影片面临的挑战。

4. 城市与地区票房分布

• 二三四线城市贡献近80%的票房，成为电影票房的中流砥柱。
• 华东地区票房占比最高，达40%，中南地区贡献27%。
• 华北地区和西南地区各占12%和11%，东北和西北地区分别占5%和更低。
• 深圳市进入春节档票房TOP3，广州市则回落至第6位。
• 南京市取代武汉市，进入TOP10城市名单。

5. 影投与影院表现

• 万达电影位居春节档票房TOP10影投首位，占比18%，运营效率高。
• 大地影院和横店院线分别占比7%和6%。
• 票房TOP10影院中，6家位于一线城市，4家位于二线城市。
• 单银幕产出TOP10影院中，7家位于一线城市，北京市英嘉星美影城以超400万票房成为冠军。

关键信息

• 票房增长趋势：2016-2021年春节档票房从18亿增长至78.23亿，年均增长显著。
• 观众偏好变化：年轻观众（17岁以下、18-23岁）对《唐探3》偏好度高，而《李焕英》则以18-35岁观众为主。
• 区域市场表现：二线城市成为票房增长的主要动力，一线城市则在单银幕产出上表现更优。
• IP改编风险：《侍神令》作为游戏IP改编影片，票房表现不达预期，反映出此类影片面临较大的市场不确定性。

重点影片分析

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