麦肯锡-2025年包装的可持续性_全球消费者的内心世界（英）-2025.6_10页_1mb

全球消费者对包装可持续性的优先事项、环境影响的重要性、循环性特征、国家差异以及愿意支付更多溢价的消费群体进行了全面分析。研究显示，价格和质量是全球最重要的购买决策因素，尽管环境影响受到一定关注（超过50%的受访者视为非常或非常重要），但其重要性在大多数国家排名第四到第六位。循环性被视为最关键的可持续特征，而玻璃和纸张在多数国家排名较高，但具体材料如PET瓶的可持续性排名因回收系统差异而异，例如德国的回收率高，PET瓶被评为前三位。其他特性如可堆肥性或二氧化碳影响缺乏共识。

消费者尤其是年轻人和高收入者，对可持续包装表现出较强意愿，但溢价支付比例在国与国之间差异显著。品牌所有者和包装生产商被普遍视为推动可持续性的主要责任方。包装公司应通过精细化消费者分段、加速可持续解决方案的市场时间、降低成本和优化合作伙伴网络，来应对未来趋势及法规变化。此调查基于2020、2023和2025年的数据，受访者覆盖11个主要国家，数据一致性和变化趋势清晰，有助于制定行动基础策略。