麦肯锡：欧洲消费者如何看待电动汽车_10页_654kb

2024年8月，麦肯锡研究报告分析了欧洲电动车市场的发展现状与消费者认知。

随着电动车销量上升，其关注度持续增长。2023年，电动汽车（EV）在欧洲新车销售中占比达16%，较2019年的不足1%有了显著提高。即便部分国家取消购买补贴，加上麦肯尼桥连续调查消费者对电力化趋势的支持，表明消费者对电动化的信心正在加强。

报告指出，购车者的目的地不再是环保优先，而是更加关注实测续航里程、价格、充电基础设施和所有权总成本。当前，阻碍消费者购买电动汽车的主要问题是购买成本和公共充电设施不足。

研究中还发现，欧洲消费者对电动车的看法正在转变，许多城市青年与中产消费者正在接受电动汽车这种"高科技"产品，但同时他们也是可持续生活方式的倡导者。

新车市场中，一级经销商正在面临新的竞争来自非欧洲品牌（如中国品牌），市场渗透率在上涨。

总体上，报告认为欧洲电动车市场正处于快速增长期。尽管挑战仍存，但随着基础设施完善和车辆性能提升，预计未来将继续推动电动车成为大多数消费者的选择。