普华永道-中国娱乐及媒体市场展望：2018-2022年-2018.9-60页-10mb

报告摘要

中国娱乐及媒体行业展望（2018-2022年）

核心内容概述

中国娱乐及媒体行业在2018-2022年间预计将以 7.2% 的年均复合增长率增长，总收入将从 2421.56亿美元 增长至 3430.67亿美元。该行业涵盖多个领域，其中互联网视频和互联网广告增长最为显著，年均复合增长率分别为 16.3% 和 11.8%。数字化发展势头强劲，2017年已占行业总体收入的 60%，预计未来五年将保持增长。

主要观点

电影市场：中国电影市场在经历2016年的低迷后，2017年票房收入达 82亿美元，预计到2022年将增长至 130.72亿美元，年均复合增长率 9.7%。中国电影票房增速快于美国，预计2022年将超过美国。中国电影屏幕数量预计从2017年的 6.387万台 增长至 72,448台，是美国的两倍。国家政策支持国产电影，如提供税收优惠，同时，好莱坞电影仍占据重要市场份额。
互联网视频：2017年，中国互联网视频收入达 24.43亿美元，预计到2022年将增长至 51.91亿美元，年均复合增长率 16.3%。订阅模式逐渐取代广告模式，成为主要收入来源。主要平台包括百度爱奇艺、腾讯视频和阿里巴巴优酷土豆，占据了 60% 以上的市场份额。
互联网接入：2017年中国互联网接入收入达 681.15亿美元，预计到2022年将增长至 924.7亿美元，年均复合增长率 6.3%。移动互联网接入增长迅猛，预计2022年将占总市场收入的 72%，而固定宽带接入增长较为缓慢，年均复合增长率仅为 1.8%。
互联网广告：2017年中国互联网广告收入为 457亿美元，预计到2022年将增长至 800亿美元，年均复合增长率 11.8%。移动互联网广告增长最快，预计2022年将达到 57.78亿美元，年均复合增长率 20.1%。BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）主导了互联网广告市场，尤其在移动广告领域。
报刊市场：2017年报刊总收入为 106.88亿美元，预计到2022年将下降至 100.31亿美元，年均复合增长率 -1.3%。报刊广告收入下降显著，预计到2022年将减少至 34.73亿美元，年均复合增长率 -4.2%。报刊发行量略有增长，年均复合增长率 0.5%。随着数字媒体的兴起，报刊正在向线上转型。
户外广告：中国是全球第三大户外广告市场，预计到2022年将增长至 93.91亿美元，年均复合增长率 8.0%。数字户外广告增长迅速，预计到2022年将达到 46亿美元，年均复合增长率 13.8%。随着地铁和购物中心的扩建，户外广告市场将持续增长。
音乐市场：2017年中国音乐收入为 29.86亿美元，预计到2022年将增长至 42.27亿美元，年均复合增长率 7.2%。流媒体是推动增长的主要动力，预计2022年流媒体收入将达 7.51亿美元。中国音乐市场主要由腾讯音乐（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）主导。
电视广告：2017年中国电视广告收入为 135亿美元，预计到2022年将增长至 140.32亿美元，年均复合增长率 0.8%。无线电视仍是主要收入来源，占 95%。电视广告市场增长缓慢，但仍有潜力。
视频游戏：2017年中国视频游戏收入为 199.66亿美元，预计到2022年将增长至 317.34亿美元，年均复合增长率 9.7%。中国视频游戏市场发展迅速，增长潜力巨大。
虚拟现实（VR）：2017年中国VR收入为 728万美元，预计到2022年将增长至 4.587亿美元，年均复合增长率 44.5%。VR市场正处于快速上升阶段，未来增长空间广阔。