2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要-普华永道-2023.7-37页_2mb

全球娱乐及媒体行业展望摘要（2023-2027年）

总体发展

报告分析了全球和中国娱乐及媒体行业的增长趋势。预计2027年全球总收入达278万亿美元，中国占比约17%，达4,799亿美元。中国行业复合年增长率（CAGR）为43%，高于全球的36%。行业正经历数字化转型，生产与分销成本下降，科技如人工智能（AI）提升生产力。消费者支出和广告支出将推动增长，其中广告收入增长率更高。

宏观趋势

关键技术推动行业创新：元宇宙、NFT、虚拟现实（VR）、AI的兴起改变了消费者行为；智能手机和云游戏是关键驱动力；5G与物联网（IoT）提升用户体验。疫情后行业逐渐恢复，2023年起增长趋近疫情前水平。商业模式和产品创新加速，AI用于内容推荐和生产优化。约40%的公司高管认为当前商业模式可持续，行业面临挑战但也带来机遇，如监管完善支持企业稳定发展。

细分市场

互联网广告

互联网广告保持高速增长，CAGR达43%，移动互联网广告主导，2027年中国市场规模预计1,464亿美元。增长驱动力包括精准广告投放（如短视频社交平台）、AI技术应用和政府监管优化。移动广告占比从2022年的72%升至2027年的84%，直播广告等新形式贡献显著。

OTT视频

OTT视频收入CAGR为741%，是增长最快的细分市场之一。发展依赖内容生态合作、AI推荐引擎和跨端会员服务。中国行业潜力巨大，但面临短视频竞争；优质长视频内容关键，2027年全球OTT收入预计86% CAGR。

电影

电影行业受疫情影响，2022年中国市场票房下降37%，但预计2023年快速复苏，2024年恢复至疫情前水平。国产内容主导，2027年中国电影收入占比增长至全球市场27%。技术如AI分析观影行为提升推荐准确率，用户满意度高于平均水平。

电子游戏和电子竞技

中国是全球最大市场，收入CAGR高达131%，达2027年1,155亿美元。社交/休闲游戏占主导，出海扩展至美国、日本等市场。监管政策引导产业调整，强化本地内容供给；电竞事件如杭州亚运会提升行业影响力。

虚拟现实、元宇宙及AI生成内容（AIGC）

元宇宙和VR在中国得到政策推动，2023年AR/VR设备出货量显著增加，CAGR高。AIGC、裸眼3D和5G技术丰富内容生产，形成虚实结合的交互体验。上游生态包括算力和数据提供商，下游应用产品提供商探索新商业模式。

其他市场动态

传统媒体如电视和书籍广告收入下降，数字音乐增长减缓。消费支出CAGR低，广告支出恢复更快。行业挑战包括监管加强和竞争激烈，但创新和技术整合被列为关键增长因素。

普华永道展望：行业未来五年将重塑增长重心，数字化和科技应用是核心动力。数据来源包括普华永道行业报告和全球市场分析。