中国娱乐及媒体行业展望：2019-2023年-普华永道-201909_24页_1mb

中国娱乐及媒体行业展望总结（2019-2023年）

核心内容

中国娱乐及媒体行业在未来五年内将持续保持强劲增长，预计行业总收入将达到4,347亿美元，复合年均增长率（CAGR）为5.6%。5G技术的商用加速及消费者个性化需求的增长，将对行业生态产生深远影响，推动内容创新和消费方式的变革。

主要观点

行业整体趋势

• 中国娱乐与媒体行业总收入从2014年的187,289百万美元增长至2023年的434,669百万美元。
• 数字化是行业增长的主要驱动力，2018年数字收入占总收入的70%以上。
• 5G技术将优化视频体验，改变互联网消费方式，提升行业增速。

各细分市场表现

• 中国电影：预计以9.4%的CAGR增长，2023年收入将达155亿美元，有望超越美国成为全球第一大电影市场。
• 中国音乐、广播和播客：整体收入预计以7.14%的CAGR增长，2023年将达48亿美元。其中音乐市场增长最快，录制音乐收入预计达11亿美元。
• 视频游戏及电子竞技：预计以7.25%的CAGR增长，2023年总收入达352亿美元。社交/休闲游戏是主要收入来源，占七成。
• OTT视频：预计以20.48%的CAGR增长，2023年收入达14.72亿美元，成为增长最快的细分市场之一。

关键信息

电影行业

• 2018年中国电影票房增长9.1%，影院数量达60,079块。
• 好莱坞电影在中国市场表现强劲，如《复仇者联盟3：无限战争》票房达3.475亿美元。
• 中国本土电影产业在政策扶持下发展迅速，但面临供应过剩问题。
• 2020年预计中国电影总收入将首次超过美国。

音乐、广播和播客

• 2018年音乐、广播及播客总收入达34亿美元，预计2023年增长至48亿美元。
• 流媒体平台推动音乐市场增长，录制音乐收入预计达11亿美元。
• 广播市场受移动设备和车内收听推动，2018年总收入达24亿美元。
• 播客市场增长迅猛，预计以34.6%的CAGR增长，2023年听众人数达4.206亿人。

视频游戏及电子竞技

• 2018年中国视频游戏用户达6.26亿，收入248亿美元，预计2023年达352亿美元。
• 腾讯和网易占据市场主导地位，游戏平台如微信小程序推动了游戏普及。
• 电子竞技市场规模快速扩大，2018年收入达1.51亿美元，预计2023年达3.92亿美元。

增长驱动因素

• 5G技术：提升视频体验，改变消费方式，推动行业高速发展。
• 个性化需求：内容提供商需利用算法和大数据提供更精准、多元的服务。
• 流媒体平台：如腾讯音乐、喜马拉雅FM等，推动音乐、播客市场增长。
• 游戏化趋势：游戏与品牌营销结合，提升用户参与度和商业价值。

挑战与机遇

• 版权保护：加强版权管理有助于音乐市场发展。
• 市场开放：中美贸易关系影响好莱坞影片进入中国市场。
• 政策影响：政府对本土内容的支持，如确保本土电影市场份额不低于50%，以及对网络平台播放内容的限制，对市场格局产生影响。
• 基础设施建设：推动数字内容消费，如互联网接入和移动广播的发展。

方法论说明

• 预测基于历史数据收集、定量与定性分析、市场思维导图、PEST分析等。
• 使用多种模型，包括时间序列和因果技术，确保预测的准确性。
• 所有预测数据均经过验证，并与市场专家进行基准比较。

数据来源

• PwC、Ovum、印度电信监管局、泰国广告协会、欧洲视听观察站、澳大利亚IAB、新西兰IAB、新加坡IAB、日本DENTSU等。

合理使用说明

• 本报告仅供一般性指导，不构成法律、会计或投资建议。
• 数据按原始形式提供，不保证完整性、准确性或及时性。
• 仅限背景市场说明，不得作为唯一信息来源。

联系信息

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