普华永道-中国娱乐及媒体行业展望_60页_10mb

中国娱乐及媒体行业2018-2022年展望总结

核心内容

中国娱乐及媒体行业在2018-2022年间预计将以 7.2% 的年均复合增长率增长，行业总收入将从2017年的 343亿美元 增长至 1010亿美元。行业整体呈现数字化转型趋势，其中互联网视频和互联网广告是增长最快的领域，年均复合增长率分别为 16.3% 和 11.8%。

主要观点

• 电影市场：中国电影市场在经历2016年的低迷后，2017年票房收入达82亿美元，预计2022年将增长至131亿美元，年均复合增长率为 9.7%。中国电影产业在政策支持和本土内容发展下持续增长，同时面临好莱坞电影的激烈竞争。
• 互联网视频：2017年中国互联网视频收入达24亿美元，预计2022年将增长至52亿美元，年均复合增长率为 16.3%。市场正从广告模式向订阅模式转变，内容质量与用户粘性成为关键增长因素。
• 互联网接入：中国互联网接入市场预计以 6.3% 的年均复合增长率增长，2022年总收入将达92.5亿美元。固定宽带和移动互联网均保持增长，5G和光纤网络建设成为推动因素。
• 互联网广告：2017年中国互联网广告收入达457亿美元，预计2022年将增长至800亿美元，年均复合增长率为 11.8%。移动广告市场增长尤为迅速，预计2022年将占市场收入的 72%。
• 报刊市场：中国报刊市场增长缓慢，预计2022年总收入将从107亿美元降至100亿美元，年均复合增长率为 -1.3%。数字化转型和在线内容普及对传统报刊构成挑战。
• 户外广告：中国户外广告市场预计以 8.0% 的年均复合增长率增长，2022年总收入将达94亿美元。数字户外广告增长最快，预计年均复合增长率为 13.8%。
• 音乐市场：中国音乐收入预计以 7.2% 的年均复合增长率增长，2022年将达到42亿美元。流媒体是推动增长的主要动力，预计2022年流媒体收入将占音乐市场的 75%。
• 电视广告：2017年中国电视广告收入达135亿美元，预计2022年将增长至140亿美元，年均复合增长率为 0.8%。电视广告市场增长缓慢，但仍有稳定的收入来源。
• 传统电视与家庭视频：市场预计以 7.9% 的年均复合增长率增长，2022年将达到306亿美元。内容和平台竞争推动市场发展。
• 视频游戏市场：预计以 9.7% 的年均复合增长率增长，2022年将达到317亿美元。市场增长主要得益于移动游戏和数字发行渠道的扩展。
• 虚拟现实市场：预计以 44.5% 的年均复合增长率增长，2022年将达到45.9亿美元。市场仍处于早期阶段，但增长潜力巨大。

关键信息

• 数字化趋势：2017年，中国数字化业务收入已占行业总收入的 60%，预计未来五年仍将保持增长。
• 移动互联网：移动设备成为主要的娱乐及媒体访问方式，推动移动广告和互联网视频的快速增长。
• 内容竞争：中国主要互联网公司（如腾讯、阿里巴巴、百度）在内容制作和采购上投入巨大，以增强用户粘性和市场竞争力。
• 政策影响：政府对内容和广告的监管对行业格局产生重要影响，例如限制加密货币广告、推动5G和物联网发展。
• 平台整合：互联网视频平台和广告平台正在加强合作，内容提供商与平台共同推动订阅和广告模式的结合。
• 市场挑战：传统媒体（如报刊、电视）面临数字化转型的挑战，需通过内容创新和平台合作来维持收入。
• 未来趋势：随着技术进步和消费者习惯的改变，个性化内容、互动广告和多屏内容将成为行业发展的关键驱动力。

重要趋势

• 内容与平台融合：内容制作与平台运营的界限日益模糊，内容提供商与平台共同推动订阅和广告收入。
• 广告技术进步：程序化广告和精准投放技术的应用提升了广告效率，同时受到政策和市场环境的影响。
• 市场增长不均衡：不同领域增长速度差异显著，互联网视频、广告和虚拟现实增长最快，而报刊市场增长缓慢。
• 全球市场影响：中国市场的增长和变化影响全球娱乐及媒体行业，成为全球第二大市场，具有巨大的吸引力和潜力。

企业动态

• 互联网视频公司：如腾讯、爱奇艺、优酷土豆等，通过合作和内容采购增强市场竞争力。
• 移动互联网公司：阿里巴巴、腾讯等在内容和广告领域进行大量投资，推动市场增长。
• 户外广告：随着城市基础设施的扩展，户外广告市场有望成为全球增长最快的市场之一。
• 视频游戏公司：随着移动游戏的普及和数字发行渠道的扩展，市场增长迅速。
• 虚拟现实公司：市场处于早期阶段，但增长潜力巨大，未来将吸引大量投资。

结论

中国娱乐及媒体行业正处于转型期，数字化和移动化成为主要趋势。互联网视频和广告是推动行业增长的核心动力，而传统媒体如报刊和电视则面临转型压力。随着技术发展和政策调整，市场格局将持续变化，企业需不断调整策略以适应新的竞争环境和消费者需求。