普华永道-中国娱乐及媒体市场展望_（2018-2022）-2018.09-60页_9mb

报告摘要

中国娱乐及媒体行业展望（2018-2022年）

核心内容

中国娱乐及媒体行业在2018-2022年期间预计将继续保持稳定增长，行业总收入将从2017年的2421.56亿美元增长至3430.67亿美元，复合年增长率（CAGR）为7.2%。其中，互联网视频和互联网广告是最具活力的领域，年均复合增长率分别为16.3%和11.8%。

主要观点

数字化发展迅速：2017年，数字化业务收入已占行业总收入的近60%，预计未来五年将继续以9.4%的CAGR增长。
互联网视频增长显著：中国互联网视频收入预计从2017年的24.43亿美元增长至2022年的51.91亿美元，年均复合增长率16.3%。
互联网广告潜力巨大：2017年，中国互联网广告收入为457亿美元，预计2022年将达到800亿美元，年均复合增长率11.8%。
移动互联网主导：移动互联网用户数量预计从2017年的9.76亿增长至2022年的11亿，普及率达79%，移动广告收入将占市场72%。
报刊行业面临挑战：报刊行业总收入预计以-1.3%的CAGR下降，2022年将达100亿美元，但数字报刊广告收入将增长至13亿美元，年均复合增长率10.0%。
户外广告市场扩大：中国户外广告市场预计以8.0%的CAGR增长，到2022年将达93.91亿美元，其中数字户外广告增长最快，年均复合增长率13.8%。
音乐市场增长：中国音乐市场总收入预计从2017年的2.986亿美元增长至2022年的4.227亿美元，年均复合增长率7.2%，其中流媒体收入增长迅速，预计2022年达7.51亿美元。
视频游戏市场扩张：中国视频游戏市场预计从2017年的19.966亿美元增长至2022年的31.734亿美元，年均复合增长率9.7%。
虚拟现实潜力巨大：中国虚拟现实市场预计从2017年的728万美元增长至2022年的4.587亿美元，年均复合增长率44.5%。
行业转型与竞争加剧：随着数字技术的发展，行业正经历从传统媒体向数字媒体的转型，企业需要调整策略，适应变化，特别是在内容制作、平台合作和广告投放方面。

关键信息

电影市场：2017年中国电影票房收入达82亿美元，预计2022年将达130.72亿美元，年均复合增长率9.7%。中国电影市场增速快于美国，预计2022年将超过美国。
互联网视频：中国互联网视频市场收入预计从2017年的24.43亿美元增长至2022年的51.91亿美元，年均复合增长率16.3%。订阅型视频点播（SVOD）是主要增长点。
互联网广告：2017年中国互联网广告收入为457亿美元，预计2022年将达800亿美元，年均复合增长率11.8%。移动广告增长迅速，预计2022年将达57.777亿美元。
报刊行业：2017年报刊总收入为106.88亿美元，预计2022年将下降至100.31亿美元，年均复合增长率-1.3%。报刊广告收入预计进一步下降，年均复合增长率-4.2%。
户外广告：2017年户外广告收入为63.85亿美元，预计2022年将增长至93.91亿美元，年均复合增长率8.0%。数字户外广告增长最快，预计2022年将达46亿美元。
音乐市场：2017年中国音乐收入为5.81亿美元，预计2022年将达11亿美元，年均复合增长率7.2%。流媒体收入增长迅速，预计2022年达7.51亿美元。
视频游戏市场：2017年中国视频游戏收入为19.966亿美元，预计2022年将增长至31.734亿美元，年均复合增长率9.7%。
虚拟现实市场：2017年中国虚拟现实收入为728万美元，预计2022年将增长至4.587亿美元，年均复合增长率44.5%。
行业合作与政策影响：中国与好莱坞之间的合作仍持续，但受到监管限制。BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）在互联网广告市场占据主导地位，但面临政府监管和市场竞争的挑战。
技术与创新：随着5G、物联网（IoT）、智能医疗等技术的发展，中国娱乐及媒体行业将面临更多的创新机会和市场潜力。