艾瞰系列-5A景区旅游活跃度盘点月报-2023年5月-艾瑞咨询_14页_1mb

数据概览

2023年5月5A景区旅游活跃度报告显示，全国318个5A景区（截至2022年）的人流量和游客行为呈现以下特点：

日均人流量分析

1. TOP3省份：江苏省、浙江省、山东省，日均人流量均高于全国平均水平。
2. TOP3城市：南京市、杭州市、北京市，分别拥有21、31、8个5A景区，日均人流量指数分别为15244445%、1363010%、141155%。
3. TOP3景区：夫子庙-秦淮风光带景区（15244445%）、西湖风景名胜区（1363010%）、苏州金鸡湖景区（136386%）占据日均人流量前列，其中东阳横店影视城景区同比激增，进入前十。
4. 环比增长：江苏省、浙江省、广东省、山东省等省份日均人流量环比增长显著，部分城市如济南、武汉出现下降趋势。

人均停留时间分析

1. TOP3省份：山西省（16172%）、重庆市（1590%）、江西省（1566%），景区内游客停留时间较长。
2. TOP3城市：阿勒泰地区（2867%）、吉安市（2657%）、阿尔山市（2483%），以自然景观和文化特色吸引游客停留。
3. TOP3景区：喀纳斯景区（2867%）、九寨沟风景名胜区（2657%）、井冈山风景旅游区（2483%）位列人均停留时间前三，但九寨沟和九华山风景区较4月出现客流下降。
4. 省份/城市对比：山西、重庆、江西及阿勒泰、吉安等地游客停留时间优于全国平均水平，湖北、河南等省份输入游客环比减少。

游客来源与去向

1. 输出省份TOP3：江苏省、浙江省、广东省（占比超50%），本地游客输出量较高。
2. 输入省份TOP3：江苏省、浙江省、山东省，吸引大量外地游客。
3. 本省客源占比最高景区：东阳横店影视城景区（本省游客占比超70%），苏州金鸡湖、西湖等景区则以外省游客为主。
4. 游客输出流向：江苏省、浙江省、山东省为主要输出省份，但河北省等省份输出游客占比相对较低。

到达方式

1. TOP10景区到达方式：
   • 飞机占比：116%（如丽江古城、北京奥林匹克森林公园）
   • 火车占比：237%（如杭州西湖、南京夫子庙）
   • 其他方式：部分景区依赖自驾或旅游专线。

数据基础与分析方法

1. 数据来源：基于运营商覆盖全国81%移动设备用户的数据，分析包括位置、通信行为、用户画像等。
2. 指数计算：
   • 人流量指数 = 景区日均人流量 / 全国5A景区日均人流量平均值 × 100
   • 人均停留时间指数 = 景区停留时间 / 全国5A景区人均停留时间平均值 × 100
3. 研究范围：覆盖全国31省、500+城市，通过样本调研分析文旅行业趋势及游客行为。

文旅大数据应用方向

1. 全域智慧文旅解决方案：
   • 提供客流分析、安全监测、运营推广、舆情管理等功能。
   • 集成投诉响应闭环机制，优化游客体验。
   • 通过APP/小程序实现“一机游”全流程服务，涵盖旅游电子商务与物流能力。

关键发现

1. 传统景区优势：夫子庙、西湖、中山陵等景区因文化历史价值保持高人气。
2. 自然景观潜力：喀纳斯、九寨沟、井冈山等自然景区停留时间优于平均水平。
3. 区域差异：华东地区（江苏、浙江）文旅活跃度领先，西北及东北地区部分景区增长显著。
4. 游客结构变化：丽江古城、大唐芙蓉园等景区外省客源占比超50%，而横店影视城、金鸡湖以本地客源为主。

报告强调运营商数据的权威性和覆盖面，为文旅行业提供宏观洞察与精准决策支持。