【艾瑞咨询】艾瞰系列-5A景区旅游活跃度盘点月报-2023年6月_23页_1mb

2023年6月中国5A景区旅游活跃度分析总结

一、人流量情况

1. 日均人流量TOP3省份：江苏（15095）、浙江（14256）、山东（14248）
   • 重点城市：南京、杭州、北京
   • TOP1景区：自然景观类（西湖风景名胜区）、历史遗址类（夫子庙-秦淮风光带景区）、特色街区/小镇（天津古文化街）、主题公园类（大唐芙蓉园景区）
2. 人流量指数TOP10景区：
   自然景观类：西湖、苏州金鸡湖、东湖、济南天下第一泉、泰山
   特色街区/小镇：天津古文化街、三坊七巷、喀什噶尔老城、南浔古镇、乌镇
   主题公园类：大唐芙蓉园、横店影视城、长隆度假区、中华恐龙园、东部华侨城
3. 端午节（6.22-6.24）人流量占比TOP3景区：
   • 洛阳龙潭大峡谷（384%）、本溪水洞（354%）、临沂萤火虫水洞（346%）
   • 亲水类景区受假期影响活跃度突出

二、游客停留时间

1. 人均停留时间TOP3省份：江西（1632）、山西（1618）、重庆（1508）
   • 重点城市：吉安市、兴安盟阿尔山市、忻州市
2. 停留时间指数TOP10景区：
   • 自然景观类：井冈山、九寨沟、阿尔山柴河、五台山、喀纳斯
   • 历史遗址类：镇远古城、丽江古城、平遥古城、台儿庄古城、台儿庄古城
   • 特色街区/小镇：大兴安岭北极村、周庄古镇、西递古村、乌镇、廿八都古镇
   • 主题公园类：横店影视城（1919）、中华恐龙园（1265）、长隆度假区（1199）
3. 端午节停留时间占比TOP3景区：
   炎帝陵（151%）、高句丽文物古迹（150%）、哈巴河县白沙湖（150%）
   • 整体占比103%，山水型景区（如喀纳斯）因假期短致停留时间指数下降

三、游客画像分析

1. 性别分布：
   • 部分景区男性占比略高（如横店影视城59%）
   • 多数景区性别均衡（如大唐芙蓉园50%）
2. 年龄分布：
   • 40岁以上人群占比高（自然景观类景区）
   • 40岁以下人群占主题公园主流（如长隆66%）
   • 三线及以下城市游客占比达48%（大唐芙蓉园）
3. 城市级别：
   • 一线城市游客占比高（长隆55%）
   • 二线城市占比突出（横店61%）
   • 3年内复游游客：横店39%、长隆36%、大唐芙蓉园69%

四、区域流动趋势

1. 游客输出省份TOP10：
   • 江苏（+63%）、浙江（+56%）、北京（+40%）、广东（+486%）、湖南（+54%）等
   • 上海、安徽新入前十，江西、河北退出
2. 游客输入省份TOP10：
   • 北京（+665%）、陕西（+770%）、江苏（+790%）、浙江（+812%）等
   • 新疆因多景区增长（如那拉提+331%）进入前十

五、其他关键观察

1. 省份/城市人流量指数整体下降，但新疆因自然景观类景区拉动增长显著
2. 主题公园类景区受端午节影响，呈现小众化、分散化趋势
3. 银发群体（50岁以上）上半年出游次数高于年轻群体，60岁以上游客4次以上出游占比达27%
4. 交通工具偏好：30岁以上及一二线城市游客更倾向飞机出行
5. 景区类型偏好：年轻群体倾向主题公园（均值81%），年长者偏好历史遗址（均值237%），三四线城市游客更青睐自然景观（均值558%）

六、数据分析方法说明

1. 景区人流量指数=景区日均人流量/全国5A景区均值×100
2. 停留时间指数=景区人均停留时间/全国5A景区均值×100
3. 数据来源：艾瑞数智文旅数据库，覆盖全国318个5A景区，基于运营商位置数据及用户行为分析