2023年8月大学生群体5A景区旅游活跃度盘点月报-艾瑞咨询_17页_1mb

2023年8月中国大学生群体在5A景区的旅游活跃度呈现显著增长趋势。数据显示，当月大学生人流量环比增幅达161%，主要得益于多项景区优惠政策的实施。景区人流量指数和停留时间指数分别以西湖风景名胜区、夫子庙-秦淮风光带景区、泰山风景名胜区等为代表，其中西湖、泰山、武功山位列大学生人流量TOP3，金石滩、稻城亚丁等景区因沉浸式体验和多元活动成为停留时间增长的亮点。

大学生旅游偏好呈现两大特征：其一，更倾向自然景观类景区（如泰山、武功山）和具有文化沉浸感的场所（如大唐芙蓉园、长隆旅游度假区）；其二，"沉浸式旅行"和"倍速旅行"模式均受青睐，前者通过文化故事融入提升体验深度，后者以高效游览方式满足时间敏感型需求。数据显示，77.4%的大学生认为旅游能开阔眼界，69.8%将品尝美食视为重要体验，同时50.6%选择倍速旅行以节省时间和费用。

暑期旅游市场呈现差异化特征：自然景观类景区如张家界、九寨沟因亲水体验获高人气，小众目的地如普者黑、哈巴河白沙湖通过独特性吸引大学生群体。值得注意的是，浙江、江苏、山东、广东、河南位列大学生游客输出省份TOP5，其中浙江省输出指数第一，其省外目的地偏向历史文化类景区（如夫子庙、钟山风景区）；河南省则以泰山、崂山等传统名山为主流输出方向。部分景区通过特色活动提升吸引力，如金石滩举办泼水狂欢季延长停留时间，稻城亚丁因独特景观获得高关注度。

各省5A景区推行多样化优惠政策：山东多地景区免费开放，陕西华山实施分区域免票，河南推出航空优惠吸引游客，湖南张家界开展免费抢票活动，贵州安顺对全国学生免票。数据显示，景区通过文化体验、亲水活动、特色街区等差异化策略有效提升大学生客流，而部分停留时间高但人流量偏低的景区（如黄山、洛阳白云山）需加强宣传和优惠力度以扩大吸引力。运营商数据支持的全域智慧文旅解决方案，通过位置数据、用户画像等技术手段，为景区运营、安全监测、精准推广等提供数据支撑，助力文旅行业数字化发展。