艾瞰系列-5A景区旅游活跃度盘点月报-2023年7月-艾瑞咨询_25页_1mb

2023年7月5A景区旅游活跃度报告总结

2023年7月，全国318个5A景区旅游数据呈现以下特征：

1. 日均人流量TOP3省份：江苏省（14927）、浙江省（11583）、山东省（11284），分别增长13%、26%、45%。
2. 日均人流量TOP3城市：南京市（8178）、杭州市（8187）、北京市（7927）。
3. 日均人流量TOP1景区：自然景观类为西湖风景名胜区（最高指数）、历史遗址类为夫子庙-秦淮风光带景区、特色街区/小镇为天津古文化街、主题公园类为大唐芙蓉园景区。
4. 人均停留时间TOP3省份：江西省（1905）、山西省（1637）、安徽省（1631）。
5. 人均停留时间TOP3城市：吉安市（1642）、甘孜藏族自治州（1557）、池州市（1527）。

景区吸引力分析：

• 分类型表现：自然景观类（如哈巴河县白沙湖景区、井冈山景区）和历史遗址类（如镇远古城、平遥古城）吸引力较强，特色街区/小镇（如乌镇、周庄）及主题公园（如横店影视城、长隆旅游度假区）亦表现活跃。
• 新上榜景区：7月新增景区包括甘孜稻城亚丁、普者黑、雅鲁藏布大峡谷等，部分自然景观类景区因暑期家庭游需求增长，吸引力提升显著。

河北省5A景区动态：

• 人流量指数：野三坡（565）、承德避暑山庄（528）、白洋淀（475）为全省日均人流量前三，其中野三坡和避暑山庄分别位列自然景观类和历史遗迹类第一。
• 游客结构：本地游客占比较高，跨省游客来源主要为北京、山东、山西，且三四线城市游客占比上升，主力消费群体为31-40岁人群。
• 复游率：野三坡复游游客占比达443%，避暑山庄为164%，白洋淀为209%，均高于全国平均水平，显示景区粘性较强。

游客来源地变化：

• 外省游客占比：TOP10景区外省游客同比显著增长，如丽江古城、大唐芙蓉园、天下第一泉等，增长幅度超100%。
• 输出省市：河北省游客输出前三为山东、山西、北京，输入省市前三为江苏、广东、四川，部分景区如稻城亚丁、九寨沟因暑期热度带动输入增长。

市场趋势：

• 7月景区人流量受节假日驱动，但增长后劲不足，部分景区（如横店影视城）排名下滑。
• 旅游市场呈现分散化趋势，本地游客占比持续上升，但旅游活跃度需进一步激活。

文旅大数据解决方案：
报告提及依托运营商数据的全域智慧文旅平台，涵盖游客行为分析、景区安全监测、运营推广、企业信用管理等功能，通过数据追踪与精准营销提升复游率及市场效率。

核心发现：

• 自然景观与历史遗址类景区受暑期家庭游影响，吸引力增强；
• 河北省5A景区本地游客主导，但需优化推广以吸引更广泛客群；
• 复游率高景区（如野三坡、天池）可作为文旅行业转型样本；
• 旅游数据波动较大，需结合政策与市场动态调整策略。

报告数据基于运营商覆盖全国81%移动用户，结合线上线下行为分析，为文旅行业提供趋势洞察与决策支持。