【艾瑞咨询】2023年8月大学生群体5A景区旅游活跃度盘点月报

2023年8月大学生群体5A景区旅游活跃度报告总结：

1. 旅游趋势
   暑期旅游市场呈现回暖迹象，大学生旅游需求显著增长。2023年8月，5A景区大学生人流量环比增长161%，主要受景区门票优惠政策、亲水游及沉浸式旅行模式吸引。大学生更倾向选择自然景观类景区（如泰山、武功山、西湖等），同时对小众景点及具有文化特色的目的地表现出兴趣。

2. 旅游偏好分析

• 沉浸式旅行：占比87.9%的大学生偏好融入文化、故事等背景信息的景区，如稻城亚丁、金石滩等，此类景区通过多元化体验延长停留时间。
• 倍速旅行：50.6%的大学生接受快速打卡模式，旨在节省时间与成本，覆盖主流景点及部分小众场所（如惠山古镇、太姥山）。
• 亲水游：受高温天气影响，山水类景区（如云台山、普者黑）成为热门选择，平均停留时间显著提升。

3. 热门景区与区域

• 人流量TOP5：西湖风景名胜区、夫子庙-秦淮风光带、泰山、钟山风景区、武功山。
• 停留时间TOP5：井冈山、金石滩、稻城亚丁、九寨沟、普者黑。
• 输出省份TOP5：浙江、江苏、山东、广东、河南。其中浙江大学生出游以江苏、江西、北京为主要目的地，河南则聚焦山东、江苏、陕西，偏好本地化自然与历史类景区。

4. 优惠政策影响
   多省份推出针对大学生及普通市民的门票减免政策，如山东青岛崂山景区、陕西华山、河南洛阳白云山等，通过降低门槛吸引客流。此外，部分景区结合主题活动（如泼水狂欢、海鲜嘉年华）提升吸引力，尤其在暑期高温期间。

5. 景区类型与表现

• 自然景观类：西湖、泰山等景区因山水资源成为首选，但部分景区（如金石滩、黄山）人流量偏低需加强宣传。
• 历史遗址类：夫子庙、钟山风景区等文化地标受青睐，但部分古镇（如台儿庄、南浔）停留时间较短。
• 主题公园：大唐芙蓉园、长隆度假区等通过沉浸式体验吸引大学生，但需注意因活动周期性可能导致的人流量波动。

6. 数据与方法论
   分析基于运营商数据，覆盖全国318个5A景区及1200+本科院校。景区活跃度指标包括人流量指数（日均游客量/全国均值100）和停留时间指数（人均停留时长/全国均值100），反映大学生游客行为特征。数据来源涵盖艾瑞数智文旅数据库、中青校媒调研（样本量2087人）及中国旅游研究院报告。

7. 未来建议
   对人流量与停留时间双高的景区（如泰山、武功山）可维持现有策略；对停留时间高但人流量不足的景区需优化宣传与优惠力度，结合本地文化特色提升吸引力；同时，推广全域智慧文旅解决方案，利用运营商数据实现精准运营与风险管控。