2018中国婴幼儿奶粉行业市场前景研究报告_27页_1mb

2018年中国婴幼儿奶粉行业市场前景研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018年中国婴幼儿奶粉行业的市场现状、竞争格局、政策环境及未来发展趋势，指出行业在政策规范、市场集中度提升、消费需求增长等方面面临重大变革与机遇。

主要观点

• 市场持续增长：中国是全球第二大婴童消费市场，婴幼儿奶粉市场零售额从2013年的911亿元增至2017年的1650亿元，年均复合增长率达16%。尽管2016年增速有所放缓，但整体仍保持增长态势。
• 需求量稳步上升：2017年婴幼儿奶粉需求量达110万吨，年均复合增长率约为7.4%。
• 产量增长缓慢：受食品安全事件影响，国产奶粉产量增速较低，2013年至2017年年均复合增长率仅为3.3%。
• 进口依赖度高：2017年进口婴幼儿奶粉29.59万吨，同比增长33.7%，主要来源国为荷兰、新西兰、法国，其中新西兰占比最高，达29.6%。
• 政策监管趋严：2016年起实施婴幼儿配方乳粉产品配方注册制度，对国内外品牌均进行严格管理，要求产品标签不得使用模糊信息，限制企业配方数量，推动行业规范化发展。
• 品牌集中度提升：奶粉新政将淘汰近2000个品牌，市场集中度进一步提高，预计未来会出现多个年销售额超50亿元的国产品牌。
• 国产品牌加速崛起：截至2018年6月，境内批准配方占比达93%，显示国产品牌在政策支持下正逐步增强竞争力。
• 渠道下沉趋势明显：随着国产奶粉龙头具备价格与渠道优势，二三四线城市及乡镇市场将成为重要增长点。
• “全面二孩”政策带来机遇：2016-2018年生育堆积释放高峰，为婴幼儿奶粉行业带来新增长动力。

关键信息

市场规模

• 2013-2017年婴幼儿配方奶粉市场零售额年均复合增长率达16%。
• 2017年市场零售额达1650亿元，需求量达110万吨。

政策影响

• 2015年：《食品安全法》要求婴幼儿配方乳粉产品配方需经注册。
• 2016年：发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，首次将进口奶粉纳入注册管理。
• 2017年：修订注册申请材料及标签规范，简化流程，提升效率。
• 2018年：注册制正式实施，推动市场集中度提升，淘汰大量低竞争力品牌。

品牌竞争力

• 2018年5月：婴幼儿奶粉品牌竞争力TOP10中，国外品牌占据前六名，国内品牌飞鹤、伊利、贝因美位列前三。
• 飞鹤：市场竞争力为6.11，位居国内第一，战略目标为“突破100亿”。
• 伊利：2017年液体乳产品收入占主营收比重达83.48%，奶粉及奶制品收入增长17.83%。
• 贝因美：2018年一季度营收同比下降35.8%，净利润下滑27.54%，面临较大挑战。

婴幼儿奶粉成分

• 主要包含蛋白质、脂肪、糖类、矿物质及维生素。
• 乳糖有助于肠道健康，矿物质如钙、铁、锌等对婴幼儿发育至关重要。

产业链

• 上游：奶牛、羊的养殖，乳清粉、大豆、饴糖等原材料。
• 中游：奶粉生产环节，包括配方设计、生产加工。
• 下游：通过奶粉专卖店、母婴店、商超及电商等渠道销售。

未来发展趋势

1. 品牌集中化：行业集中度将提高，头部品牌占据大部分市场份额。
2. 国产品牌崛起：政策推动下，国产品牌竞争力增强，有望进入年销售额50亿元俱乐部。
3. 二三四线城市需求增长：母婴渠道在低级别城市具有绝对优势，预计未来需求增速加快。
4. 政策规范化：注册制、标签规范、进口原料溯源等政策进一步提升行业透明度与安全性。

总结

2018年中国婴幼儿奶粉行业在政策规范、市场需求增长及品牌集中化趋势下，正经历重大转型。随着注册制的全面实施，行业将更加规范，国产品牌有望在竞争中脱颖而出，尤其在二三四线城市及乡镇市场具备增长潜力。同时，进口奶粉仍占据一定市场份额，但政策将推动国产奶粉在质量与渠道上提升，为行业带来新的发展机遇。