2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告简版_21页

中国奢侈品网络购物行业研究报告总结

核心内容概览

本报告分析了中国奢侈品网络购物行业的发展背景、市场环境、产业链结构、市场规模及未来趋势，旨在为市场参与者提供深入洞察。

主要观点

1. 行业背景与发展驱动力

• 随着中国经济快速发展，中产阶级迅速崛起，成为奢侈品消费的主力。
• 奢侈品B2C行业自2010年起受到资本市场高度关注，融资规模显著增长。
• 众多国内外企业进入市场，包括唯品会、走秀网、京东商城、YOKA等，推动行业多元化发展。

2. 奢侈品网络购物的定义与分类

• 网络购物：通过互联网完成商品或服务的交易过程，包括资金流、物流和信息流。
• 奢侈品网络购物：消费者通过互联网购买奢侈品，不局限于支付方式。
• 分类：
  • C2C购物网站：如淘宝网、拍拍网。
  • B2C购物网站：如唯品会、走秀网、京东商城。
  • 垂直奢侈品购物网站：如佳品网、尚品网。
  • 奢侈品细分购物网站：如珂兰钻石、聚风尚。

3. 奢侈品网络购物市场现状

• 2010年中国奢侈品网络购物交易规模为63.6亿元，预计2011年将达107.3亿元，同比增长68.8%。
• 奢侈品交易规模占网络购物总规模的1.38%-1.41%，预计2015年将占8.03%。
• 奢侈品网络购物渗透率2010年为3.16%，预计2011年达4.37%。

4. 奢侈品网络购物产业链结构

• 产业链包括奢侈品资讯及导航网站、奢侈品购物网站、认证与保险机构、支付与物流服务商。
• 奢侈品购物网站主要分为综合、时尚、垂直和细分四类，不同类别具有不同特点与用户定位。

5. 奢侈品网络购物供应链

• 品牌商分为两类：不对外开放的（如LV、爱马仕）和对外开放的（如Gucci、Prada）。
• 国内自营式奢侈品网站主要通过授权采购、买手采购、现场采购等方式获取货源。
• 由于货源有限，多数网站依赖过季产品，消费者需抢购，导致市场“供不应求”。

关键信息

1. 市场规模预测

• 2010年交易规模：63.6亿元
• 2011年交易规模预计：107.3亿元（年增长率68.8%）
• 2015年交易规模预计：372.4亿元

2. 市场发展环境

• 政治环境：关税调整可能促进奢侈品消费增长，但目前仍较高，制约行业发展。
• 经济环境：国际奢侈品牌加速布局中国市场，尤其在二三线城市，推动市场增长。
• 社会环境：消费者对奢侈品的需求逐步高端化、细分化。
• 技术环境：互联网技术的发展为奢侈品网购提供了配套支持。

3. 行业发展趋势

• 趋势一：不同定位的奢侈品购物网站将差异化发展，垂直网站逐步封闭，提升服务品质。
• 趋势二：二三线奢侈品品牌将逐步进入国内市场，消费者品牌与品类选择更广泛。
• 趋势三：消费者奢侈品消费将更趋理性，关注品牌内涵与产品体验，而非单纯炫耀性消费。

4. 行业发展建议

• 加强与产业链其他环节的合作，融入社区元素，提升用户体验。
• 优化自身网站建设，提高产品安全性、售后服务水平。
• 推动与综合购物平台协同发展，扩大用户覆盖范围。

市场参与者分析

• 唯品会、走秀网：优势在于产品丰富、流量大，但缺乏奢侈品专业性。
• 垂直奢侈品购物网站：如第五大道、佳品网、尚品网，专业性强，但货源不稳定。
• 奢侈品细分购物网站：如珂兰钻石、聚风尚，品牌即是产品品牌，具备较强的定价权，发展较快。

结论

中国奢侈品网络购物市场正处于快速增长阶段，但仍处于发展初期。市场将经历从“供不应求”到“供需平衡”的过程，未来随着关税调整、品牌入驻及消费者认知提升，行业有望进一步成熟与规范化。