2011年-艾瑞咨询_2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告简版_21页_951kb

中国奢侈品网络购物行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2010-2011年中国奢侈品网络购物行业的发展环境、市场规模、产业链与供应链结构、主要企业及未来趋势，旨在为市场各方提供行业洞察与发展方向建议。

主要观点

1. 行业背景与市场驱动

• 随着国内经济快速发展，中产阶级迅速崛起，成为奢侈品消费的主力，推动了奢侈品网络购物市场的发展。
• 自2010年起，奢侈品B2C行业获得资本市场高度关注，融资规模显著增长，显示出市场潜力。
• 传统电商平台、时尚媒体、网络巨头纷纷进入奢侈品网购市场，推动行业多元化发展。

2. 行业环境分析

2.1 政治环境

• 高额的消费税和进口税制约了国内奢侈品消费，尤其是进口奢侈品。
• 商务部认为降低进口关税有助于促进奢侈品消费在国内产生，但财政部对此持不同意见。
• 长期来看，关税下调是大势所趋，将推动国内奢侈品消费增长和网络购物市场发展。

2.2 经济环境

• 国外奢侈品品牌加速布局中国市场，尤其在一线及二三线城市。
• 国内消费者消费水平、意愿及信心提升，推动奢侈品消费市场扩大。
• 奢侈品网购市场尚处于初期阶段，但发展迅速，有较大的市场空间。

2.3 社会与技术环境

• 网络购物行业呈现高端化、细分化趋势，消费者对奢侈品的认知和购买行为日趋成熟。
• 互联网技术的发展促进了网络购物配套设施的完善，为奢侈品网购提供了良好的技术基础。

市场规模与趋势

1. 市场规模

• 2010年中国奢侈品网络购物交易规模为63.6亿元，2011年预计达到107.3亿元，年增长68.8%。
• 奢侈品在网络购物市场中占比维持在1-2%之间，2010年为1.38%，预计2011年为1.41%。
• 奢侈品网购交易规模占国内奢侈品交易规模的渗透率，2010年为3.16%，预计2011年达到4.37%，2015年将达8.03%。

2. 市场发展趋势

趋势一：差异化发展

• 垂直奢侈品购物网站与时尚综合购物网站将逐步形成差异化发展。
• 高端奢侈品购物网站将提升客单价，逐步从开放模式向封闭模式转变，以提高服务质量。
• 时尚类购物网站将更多引入国内品牌，面向更广泛的时尚人群。

趋势二：二三线品牌增多

• 随着市场发展，越来越多的海外二三线奢侈品品牌将进入中国市场，成为国内奢侈品网购网站的主要供货商。
• 消费者在品牌与品类选择上将更加丰富，从装饰配饰扩展到起居生活用品。

趋势三：消费更趋理性

• 随着品牌入驻和市场发展，消费者对奢侈品的认知将逐步提升，不再仅限于知名大牌。
• 消费心理将更加成熟，消费行为将从炫耀性消费转向对高品质生活的追求。
• 个性化和定制化需求将增加，消费者在不同场合会根据品牌选择进行消费。

关键信息

• 奢侈品定义：具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，也被称为非生活必需品。
• 泛奢侈品：指在国内大量生产销售，但原材料具有独特、稀缺、珍奇特点的产品，如裸钻。
• 奢侈品网购用户：指过去半年内至少进行过一次奢侈品网购的网民。
• 奢侈品购物网站分类：
  • C2C购物网站：如淘宝网、拍拍网、易趣网。
  • B2C购物网站：如京东商城、淘宝商城。
  • 时尚购物网站（含奢侈品频道）：如唯品会、走秀网。
  • 垂直奢侈品购物网站：如佳品网、尚品网。
  • 奢侈品细分购物网站：如珂兰钻石、聚风尚。
• 供应链与采购模式：
  • 品牌商分为不对外开放和对外开放两类，前者主要通过直营店供货，后者通过授权渠道采购。
  • 国内自营式奢侈品购物网站主要从品牌商、代理商、经销商处采购，或通过买手采购过季产品。
  • 采购来源有限，商品数量较少且重合度低，导致消费者需通过抢购方式购买。

行业发展建议

• 加强产业链合作：融入社区元素，打造“时尚-奢侈品消费圈”，与综合购物网站协同发展。
• 提升用户体验：优化网站购物流程，加强产品安全保障，完善售后服务。
• 创新运营模式：探索更多元化的服务模式，以适应市场发展需求。

总结

中国奢侈品网络购物市场在2010-2011年期间快速增长，但仍处于发展初期，未来将经历从产生到完善的过程。行业整体呈现差异化发展、二三线品牌增多、消费理性化等趋势，市场潜力巨大，但面临高关税、法律制度不健全等挑战。建议企业加强合作、优化服务，以提升竞争力和市场渗透率。