20210604-第一财经商业数据中心-化妆品行业_2021年防晒趋势白皮书_36页_3mb

2021防晒趋势白皮书总结

核心内容概述

2021年防晒市场持续发展，消费者对防晒的认知不断升级，防晒品类从单一功能向多功能、高体验方向演进。整体市场呈现“全面防护、效率至上、防养合一、体验升级”四大趋势，同时防晒消费场景更加细分，城市通勤型防晒成为新宠，女性消费者主导市场，Z世代和新锐白领、精致妈妈成为增长主力。

主要观点与关键信息

1. 防晒品类发展概览

• 防晒消费持续渗透：随着国民收入和消费能力的提升，防晒从“悦己消费”发展为“刚需消费”，在美妆护肤市场中的比重持续上升。
• 防晒观念普及：消费者认识到紫外线对皮肤的全年威胁，UVA成为重点防护对象，非夏季防晒消费占比显著提升。
• 防晒场景细分：市场分为户外防晒和城市防晒，前者注重高倍防晒、防水防汗，后者则强调肤感、易清洁及日常使用。
• 女性主导市场：女性消费者占比近90%，消费规模和增速均高于男性，尤其在养肤型防晒中表现突出。
• Z世代为消费主力：Z世代在消费人数和规模上领先，同时对“美妆型”防晒、IP联名款产品偏好度高。

2. 防晒消费新风向

2.1 全面防护

• 广谱防晒成为主流：2020年广谱防晒消费占比超60%，消费者更关注UVA与UVB的双重防护。
• 抗蓝光需求上升：随着电子设备普及，蓝光成为皮肤健康的新威胁，抗蓝光防晒产品增长超14倍，白领群体尤为关注。

2.2 防养合一

• 养肤型防晒快速增长：防晒产品逐渐融合护肤功能，保湿、滋润、抗衰成为主要养肤功效，95后消费者偏好度最高。
• 针对不同肤质：油性肌肤偏好清爽控油产品，干性肌肤注重保湿，敏感肌则关注温和不刺激的配方。

2.3 效率至上

• 快节奏生活推动效率防晒：消费者更注重防晒产品的便捷性和高效性，如快速成膜、妆前使用、无需卸妆等。
• 美妆型防晒受欢迎：具备隔离、遮瑕、提亮等功能的“美妆型”防晒产品增速高于整体市场，尤其受到都市人群青睐。

2.4 体验升级

• 消费者更注重使用体验：防晒产品从功能导向转向体验导向，关注“不泛白”、“易推开”、“润色”、“服帖”等体验因素。
• 香氛与香味成为卖点：香味型防晒产品增长显著，传统花香、水果香为主流，草香等新型香型也受到关注。
• 颜值经济影响防晒市场：IP联名款防晒产品显著增长超1倍，95后消费者偏好高颜值、潮流属性的产品。

防晒市场发展展望

• 需求精细化：消费者对防晒的场景、肤质、功能等需求更加明确，推动市场细分。
• 产品迭代升级：防晒产品趋向多功能、多香型、多场景，使用感和视觉吸引力提升。
• 技术融合创新：防摩擦技术、抗蓝光技术、抗污染技术等逐步被引入，满足消费者多元化需求。
• 市场持续增长：进口品牌仍为主流，尤其是日系品牌，因其更贴合中国消费者防晒黑、皮肤负担小的需求。

品牌与产品趋势

• 日系品牌：如ALLIE、安热沙，技术强、肤感好，成为市场主流。
• 韩系品牌：注重温和、自然成分，适合敏感肌。
• 欧美品牌：强调防晒伤，适合有美黑习惯的消费者。
• 联名款防晒：如安热沙X宝可梦、Mistine X蜡笔小新等，吸引Z世代消费者。

数据来源与说明

• 数据来源于CBNData消费大数据，涵盖2018年1月1日至2020年12月31日。
• 数据经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。
• 报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，致力于提供数字化增长解决方案。