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2021短视频直播斜杠职场人图鉴总结

核心内容

随着灵活就业政策的推动，越来越多的职场人选择“斜杠”生活方式，即拥有多个职业身份。短视频和直播平台成为他们拓展第二职业的重要渠道，其中快手作为主要平台之一，聚集了大量斜杠职场人，涵盖多个领域，包括知识传播、美食、健身、读书、法律、音乐、非遗等。

主要观点

• 斜杠职场人成为趋势：在政策支持下，灵活就业市场迅速发展，职场人更倾向于通过斜杠身份实现多元发展。
• 短视频与直播成为主要平台：直播平台和短视频平台在招聘人数增长方面表现突出，成为职场人开展第二职业的主要渠道。
• 知识型内容快速崛起：快手平台上的泛知识内容，如法律、健身、读书、音乐等，受到用户高度关注，且用户愿意为此付费。
• 多样化创作者活跃：快手平台上既有资深专业人士，也有新兴创作者，他们通过短视频和直播分享技能、知识和文化，形成丰富的内容生态。
• 平台扶持计划助力发展：快手推出“新知新职计划”等扶持政策，为创作者提供流量、运营、变现等支持，促进斜杠职场人成长。

关键信息

01 职场人“斜杠”现状

• 斜杠职场人定义：指拥有多个职业身份的人群。
• 政策支持：2020年《关于支持多渠道灵活就业的意见》及《关于支持新业态新模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》鼓励灵活就业。
• 市场规模增长：2016-2021年E中国灵活用工市场规模持续扩大。
• 用户调研数据：快手用户中，有超过一半表示自己是或想要成为斜杠职场人。

02 短视频平台斜杠职场人洞察

• 泛知识创作者增长：快手泛知识创作者持续增长，其中30岁以上创作者成为知识传播主力。
• 用户付费意愿强：89%的快手老铁愿意为知识类内容付费，95万+用户曾为知识类内容付费，81万+为职教内容付费。
• 法律科普内容受欢迎：律师职业创作者稳定增长，快手推出“日法三章”直播活动，聚焦《民法典》相关领域。
• 主持人形象多元化：越来越多的主持人在快手上开设账号，提供帮助、寻人、相亲等服务，刷新传统形象。

03 职场人斜杠图鉴

• 美食类创作者：快手美食内容播放量高，用户通过观看美食视频学习烹饪技术，部分创作者通过美食内容实现收入增长。
• 健身类内容爆发：疫情期间，健身内容迎来爆发，18-30岁用户成为主要受众，健身教练、营养师等专业内容创作者活跃。
• 读书类内容受关注：近五分之一的快手用户热爱读书，观看读书类内容不仅是为了消磨时间，还为了增加思考维度。
• 音乐创作者增长：音乐类创作者数量快速增长，涵盖独立音乐人和音乐联盟，为用户带来多元视听体验。
• 非遗内容丰富多元：快手非遗项目覆盖率高达96.3%，非遗创作者通过短视频和直播传承技艺，形成独特的非遗生态。

04 快手职人扶持计划

• “新知新职计划”：快手推出该计划，旨在培养100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人，累计获取1亿粉丝。
• 流量与变现支持：平台提供专项流量扶持、运营指导、传播推广和变现支持，助力创作者成长。
• 非遗扶持举措：快手非遗学院、非遗江湖招募令等项目，推动非遗技艺传播，提升非遗创作者影响力。

数据亮点

• 快手用户中，52%为专业职场人，他们通过斜杠身份为内容提供专业加成。
• 快手泛知识创作者中，职业创作者占比高，内容质量与专业性显著。
• 快手美食内容播放量达6000万+/分钟，用户互动频繁。
• 快手健身内容单月播放量突破200亿，超过3.4亿用户关注。
• 快手读书类内容用户占比达20%，74%用户因视频内容而阅读相关书籍。
• 快手上非遗内容平均每3秒钟发布一个视频，创作者数量超过1500万。

总结

快手作为短视频与直播平台，正在成为职场人“斜杠”发展的主要阵地。通过政策支持、平台扶持、多样化内容创作和用户互动，快手不仅为职场人提供了实现第二职业的机会，还促进了知识传播、文化传承与技能提升。未来，随着“新知新职计划”的推进，快手有望进一步推动斜杠职场人的发展，构建更加丰富多元的内容生态。