CBNData-2019防晒类趋势报告（化妆品）-2019.4-21页_1mb

防晒品类趋势洞察（2016-2018）

核心内容

防晒品类在2016-2018年间持续快速增长，成为美妆行业的重要组成部分。消费者对防晒产品的需求呈现出明显的季节性和地域性特征，同时对产品的功能、质地和品牌来源表现出高度关注。

主要观点

1. 防晒市场发展迅速，季节性显著

• 防晒品类各季度销售额均稳步增长，其中每年Q2销售最为突出。
• 2018年Q4销售增速同比增幅接近100%，表现亮眼。
• 防晒在美妆行业中的占比稳定提升，显示出其重要性日益增强。

2. 海淘趋势明显，消费者对高品质需求增强

• 海淘店铺（天猫国际和集市全球购）的消费人数和销售额占比稳步增长，与消费升级趋势一致。
• 天猫国际增长领先，消费者对海外品牌防晒的需求和热度持续高涨。

3. 品牌来源地偏好显著，国产和韩国品牌增长迅猛

• 2016-2018年，消费者对品牌国别的偏好基本保持不变，中国、日本、韩国、美国是最受青睐的四个国家。
• 中国品牌销售增速明显，2018年较2016年增长近1.5倍，显示出强大的本土竞争力。
• 韩国品牌在2018年销售额占比上升，成为重要力量。

4. 防晒消费人群画像

• 女性仍是防晒产品的主要诉求者，购买人数和销售额增速均高于男性。
• 95后成为主要消费人群，消费人数占比接近四成，销售额增速远超其他年龄段。
• 1-2线城市仍是防晒品的主要需求点，但3-4线及偏远地区消费人数增长迅速，成为新的增长点。

5. 消费者偏好地区差异明显

• 海南、湖北、四川等日照充足的省份，消费者对防晒的偏好度最高（TGI指数高于均值）。

6. 防晒品类发展趋势

• 高倍、耐晒产品需求上升：消费者对SPF50+/PA+++等高倍防晒产品的需求显著增加，2018年消费人数及销售额较2016年增幅明显。
• 养肤型防晒产品销量快速增长：防晒与护肤功能结合的产品受到欢迎，70前/70后/95后为主要消费群体，关注点包括美白、保湿、控油等。
• 抗“光老”意识提升：消费者开始重视防晒对肌肤衰老的防护，全波段防晒产品销售额增长显著，2018年较2016年增长近1倍，客单价也大幅上升。
• 清爽型防晒霜市场走俏：消费者对防晒霜的使用感受更加关注，清爽型产品消费人数和复购率均显著增长。
• 全身防晒产品兴起：防晒喷雾和防晒棒等新式产品因“全身喷、省时省力、方便携带”等优势，受到消费者欢迎，2018年销量分别较2016年增长661%和513%。
• 黑科技防晒产品受高端消费者青睐：具备多重防护、修复和抗老化功能的黑科技防晒产品销售额增长显著，150元以上商品销售占比远高于整体防晒产品。

关键信息

• 防晒市场季节性明显，Q2销售最突出。
• 防晒在美妆行业中的权重持续上升。
• 海淘消费者对高品质防晒产品需求旺盛。
• 中国品牌在防晒市场中表现突出，增速快。
• 95后成为防晒市场的主要消费人群，占比接近四成。
• 清爽型防晒霜和全身防晒产品（喷雾、防晒棒）成为市场新宠。
• 养肤型防晒产品和全波段防晒产品需求增长显著。
• 黑科技防晒产品受到高端消费者青睐，具备多重防护和修复功能。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 数据时间段：2016年-2018年。
• 人群标签：基于消费者在平台上的年度消费行为确定。
• 数据已进行脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。未经授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。

联系我们

• 报告作者：关禹
• 联系邮箱：Data@dtcj.com
• 商务合作：BD@dtcj.com
• 加入我们：JOB@dtcj.com

第一财经商业数据中心介绍

第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData以商业数据报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察。