跨境进口电商的2016与2017_27页_4mb

跨境进口电商的2016与2017总结

核心内容

2016年是中国跨境进口零售电商快速发展的一年，市场从野蛮生长逐步转向稳健成长。行业竞争加剧，领先企业逐渐形成，政策环境趋于规范，物流与供应链体系不断优化，用户消费特点逐渐显现，为2017年的行业发展奠定了基础。

主要观点

• 市场发展：跨境进口零售电商市场规模持续扩大，但行业竞争更加激烈。
• 政策调整：2016年的跨境电商政策在实践中不断修正，监管流程与税率趋于统一，消费限额适度提高，试点区域逐步扩大。
• 品质模式：网易考拉海购通过保税仓和恒温仓布局，确保商品品质与高效配送，形成独特的品质保障体系。
• 用户消费特点：女性为主要消费群体，24-35岁用户占比近半；用户偏好价格合理且品质优良的商品；美容彩妆类商品销售额增长显著。
• 运营策略：网易考拉海购融合智能科技，加强物流仓储体系，探索社交营销，实现用户规模的良性增长。

关键信息

2016年市场发展动向

• 市场规模继续扩大，行业竞争更趋激烈。
• 厂商竞争强弱逐渐分明，领先梯队逐步形成。
• 市场环境更公平、更规范。

网易考拉海购的发展优势

• 物流仓储体系：加强物流仓储体系的深度和宽度，利用保税仓和恒温仓布局，提升配送效率与商品品质保障。
  • 保税仓面积近30万平米，覆盖全国大部分地区。
  • 恒温仓面积超5000平米，确保对温度敏感商品的安全性。
• 品牌建设：持续进行品牌多元化建设，引进众多国家和地区的知名品牌。
• 社交营销：将社交营销融入购物环节，提升用户参与度和传播效果。
• 流量支持：从PC端到移动端，网易考拉海购借助网易家族产品实现流量支持。

用户消费特点

• 用户画像：
  • 女性为主要消费群体。
  • 24-35岁用户占比近半。
• 消费偏好：
  • 用户偏爱“好而不贵”的商品。
  • 美容彩妆类商品深受用户欢迎，销售额增长较快。
• 用户活跃时间：
  • 用户活跃主要集中在中午和晚上，尤其是午饭前后和晚饭后。

政策与市场环境

• 监管一致：保税清关与行邮清关的监管流程与方式趋于统一。
• 税率统一：同类商品的适用税率趋于统一，税率有进一步下调的空间。
• 消费限额：单次限额2000元，年度限额20000元，适度提高以满足用户需求。
• 试点区域：试点城市包括广州、杭州、宁波、上海、深圳、福州等10个城市，非试点城市的综试区包括苏州、青岛、大连、合肥、成都等5个城市。新设区域将向中西部城市倾斜，以配合“一带一路”战略实施。

行业趋势

• 政策红利减弱：2016年的政策红利效应减弱，厂商经营模式不再局限于保税。
• 非标品战略：以非标品为核心的战略逐渐取代以标品为主的诉求。
• 行业整合：行业继续整合，优胜劣汰的丛林法则将更加明显。

展望2017年

2017年跨境电商领域将更加注重用户体验与供应链优化，政策环境进一步规范，市场格局趋于稳定。网易考拉海购将继续依托其优势，拓展用户群体，提升品牌影响力，推动行业健康发展。