跨境进口电商的2016与2017_30页-4mb

跨境进口电商市场与网易考拉海购分析总结

核心内容概述

本报告围绕2016年与2017年跨境进口零售电商市场的发展现状、趋势以及网易考拉海购的运营模式与用户特征展开分析。内容涵盖行业政策、市场格局、用户行为、商品品类及企业战略等多个方面，旨在为行业参与者提供有价值的洞察。

主要观点

1. 市场发展趋势

• 市场规模扩大：2017-2019年中国跨境进口零售电商交易规模预计持续增长。
• 行业竞争加剧：市场从“野蛮生长”逐步转向“稳健成长”，厂商之间的竞争格局逐渐清晰，领先企业开始形成。
• 政策调整：跨境电商政策仍处于调整阶段，监管趋严、税率统一、消费限额适度提高，以促进市场规范化发展。
• 区域试点扩展：跨境电商零售进口试点区域逐步扩大，重点向中西部城市倾斜，以配合国家“一带一路”战略。

2. 企业运营策略

• 网易考拉海购的优势：在2016年，网易考拉海购在交易规模上领先于其他主要跨境电商平台，如天猫国际、京东全球购等。
• 物流与仓储优化：通过保税仓与恒温仓的布局，提升商品配送效率与品质保障。保税仓面积近30万平米，恒温仓面积超5000平米，确保对温度敏感商品的安全性。
• 技术与资源整合：借助网易旗下邮箱、新闻、音乐等成熟业务的技术与资源，增强平台竞争力。
• 社交营销创新：将社交元素融入购物场景，提升用户活跃度与传播效果。

3. 用户特征分析

• 主要消费群体：女性用户为主，24-35岁人群占比近半。
• 消费偏好：用户倾向于购买“好而不贵”的商品，偏好来自发达国家的优质产品。
• 购买时间分布：用户活跃时间主要集中在午饭前后及晚饭后的休闲时段，凌晨时段使用较少。
• 地域分布：浙江、广东两省用户消费热情始终较高，各省采购额排名变化较小。

关键信息

商品品类与用户需求

• 2016年销售额TOP5的品类：
  1. MEDIHEAL 美迪惠尔 N.M.F 面膜
  2. 碧然德滤水壶
  3. 花王尿不湿
  4. Swisse钙&维他命D片
  5. 德运高钙全脂牛奶

政策影响

• 监管模式：对保税清关与行邮清关的监管流程趋于统一，特殊商品如婴幼儿配方奶粉的监管标准将趋向一般贸易。
• 税率调整：税率有进一步下调的空间，以促进跨境电商的发展。
• 消费限额：
  • 单次限额：2000元
  • 年度限额：20000元
• 限额调整原因：满足消费升级需求、减少非正常通关造成的税收损失、提高电商营收水平。

数据来源与分析工具

• 数据来源：网易考拉海购、易观千帆等。
• 分析方法：结合市场、行业及厂商分析，采用易观产业分析模型与enfoTech技术进行用户行为监测与分析。

未来展望

• 行业整合加速：优胜劣汰的市场机制将更加明显，行业集中度可能进一步提升。
• 非标品战略：从标品为主向非标品为核心的战略转变，商品更加多元化，与用户需求匹配度更高。
• 供应链优化：通过全球化视角与决策力，拉近供应链两端的距离，提升整体运营效率。

总结

本报告全面分析了2016年及2017年跨境进口零售电商市场的发展动态，重点探讨了网易考拉海购在市场中的表现及其运营策略。通过政策调整、物流优化、社交营销、资源整合等手段，网易考拉海购在竞争中占据有利地位。同时，用户行为与消费趋势的变化也促使企业不断调整战略，以适应市场发展需求。未来，随着政策进一步完善与行业整合，跨境电商市场有望实现更高质量的发展。