2023跨境进口消费报告-京东_20页_2mb

报告摘要

2023年跨境进口消费报告（京东国际）总结

跨境进口消费市场规模持续扩大，2022年中国货物贸易进口总值达18.1万亿元，同比增长43%。消费品进口额达19.3万亿元，占进口总额比重11%，跨境电商进口规模达5600亿元，同比增49%。京东国际数据显示，2020-2022年跨境进口成交额增长64%，用户数增长近三成，商品数增长43%，供需两端均呈现稳健发展态势。

市场呈现多元化与个性化趋势。女性用户占比达55%，成为跨境进口消费主力，且高于全站均值。家庭消费、内外兼修是女性关注重点，面部护肤、洗发护发、婴童洗护、奶粉、香水彩妆等品类需求旺盛。26-35岁用户成交额占比近五成，80后、90后仍为主力消费群体。一线、二线城市合计贡献44%成交额，高线级市场偏好酒类、食品饮料、家用电器，低线级市场更关注钟表眼镜、美妆护肤、母婴品类。

消费升级推动跨境进口品类结构升级，营养保健、母婴、美妆护肤、3C及医药类商品位列成交额占比前五。2022年3C类、个人护理、家用电器、酒类及美妆护肤的增速最快，分别达114%、98%、88%、58%和46%。

京东国际提出五大跨境进口消费新趋势：

头皮平衡养护：消费者关注头皮健康，防脱增发成为刚需。约25亿人存在脱发问题，其中30岁以下群体占比达84%。洗护产品细分化，清洁毛孔、去角质、头皮按摩等需求显著提升，强调成分温和、无刺激、强韧发根。
纯净护肤：主打天然、有机、不致敏成分的市场增速超传统美妆行业，预计2024年市场规模达86-242亿美元，年复合增长率8%-12%。消费者注重成分安全性（如无激素、无致癌物）、标签透明化及环境可持续性，如不进行动物实验。
友好彩妆：天然环保型彩妆兴起，中高收入人群愿为符合价值观的产品支付溢价。进口“友好彩妆”成交额同比增长是其他美妆产品的3倍，产品需具备温和配方、适合敏感肌且具备护肤功效，同时强调环保理念。
低敏生活：母婴消费持续增长，低敏奶粉成为热门。2022年婴幼儿低敏奶粉成交额同比增速达普通奶粉的45倍，雀巢、爱他美、美素佳儿等品牌受青睐。科学育儿观念推动低敏商品需求，母婴品类占比持续提升，预计2024年市场规模达54万亿元。
小酌微醺：居家饮酒场景兴起，“微醺经济”升温。超80%消费者饮酒是为了放松或愉悦心情，部分用于改善睡眠或缓解疲劳。2023年年货节期间洋酒成交额同比增长3倍，Z世代偏好白兰地/干邑，中青年喜爱进口啤酒，银发族偏爱葡萄酒，男性用户贡献约70%酒类消费。