【易点天下】2024年AI营销白皮书_36页_17mb

2024 AI营销白皮书总结

核心内容概述

本白皮书聚焦AI与数据在AGI时代下的出海营销领域中的应用，探讨AI技术如何重塑营销范式、提升效率、优化成本，以及如何构建健康的AI营销产业生态。白皮书指出，AI营销已成为企业在全球市场中获取增长的重要手段，并提出了易点天下在该领域的战略转型和实践成果。

主要观点

AI技术的快速渗透与应用

• AI技术已全面渗透营销环节，包括素材创意、投放管理、预算分配与效果数据等。
• 生成式AI（AIGC）在内容创作、产品开发、运营支持等方面展现出巨大潜力。
• AI技术的应用不仅提升了营销效率，也显著降低了内容制作与广告投放的成本。

市场趋势与增长预测

• 全球AI营销市场规模预计在2023-2030年间以超过26.6%的增速增长，有望突破160亿美元。
• 用户流量正逐步向视频媒体转移，视频广告因其高转化率成为广告主的首选。
• 中国AIGC产业在政策推动下持续增长，易点天下在AI营销领域已占据领先地位。

出海企业与AI营销的结合

• 73%的出海企业尝试采用AI技术进行营销提效，转向以ROI为导向的AI营销体系。
• 出海企业面临广告成本上升、数据隐私监管加强等挑战，需借助AI技术实现降本增效。
• 易点天下通过构建AI+BI+CI全链路解决方案，助力企业实现高效出海与全球增长。

关键信息

AI营销技术应用

• KreadoAI：AIGC数字营销创作平台，提供AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产，显著降低内容制作成本。
• 数眼智能（DATAEYE）：数据分析与增长模型平台，提供IAA-IAP数据模型、自助分析模型、AI预估模型、AI预算分配模型，提升数据驱动的决策能力。
• Gears：智能化多云管理平台，通过DevOps与FinOps技术优化云资源配置，提升全球运营效率。

AI营销产业链结构

• 广告主：需构建以ROI为导向的AI营销体系，推动多渠道整合与个性化营销。
• 出海营销服务商：应持续优化AI技术与产品矩阵，提升服务质量和运营效率。
• 技术提供商：需关注算力、数据安全与隐私保护，构建可持续发展的技术生态。

AI营销未来应用场景

• 电商出海：AI助力内容生产、广告创意、渠道布局与用户互动，提升转化率和品牌影响力。
• 泛娱乐出海：借助社交媒体和视频内容，AI可快速生成符合本地文化的传播内容，推动文化出海。
• 潮玩文化出海：AI技术赋能内容创作与个性化设计，提升文化附加值与市场吸引力。

战略转型与技术优势

易点天下在AGI时代的战略转型

• 中台内容力：通过AIGC技术打造中台内容力，实现品牌全球化的新突破。
• 算力基础设施：自建算力中台，利用NVIDIA GPU、ARM CPU和Kubernetes集群，实现高效、低成本的算力调度与资源优化。
• 模型微调体系：采用LoRA微调方法，快速构建符合垂直领域需求的专业模型，提升AI应用的精准度与效率。

面临的问题与治理建议

AI营销面临的主要问题

• 安全合规：数据隐私与安全问题日益突出，需建立全球化的数据治理标准。
• 文化敏感性：AI生成内容需结合区域文化特点，避免文化冲突与误解。
• 技术伦理：AI算法需符合伦理规范，确保内容生成的合法性与透明度。

治理建议

• 加强AIGC监管：建立覆盖技术研发、应用、推广的全流程监管体系。
• 推动AIGC发展：出台发展规划与指南，鼓励企业加大研发投入，设立专项基金。
• 促进场景落地：鼓励AIGC技术与传统行业融合，探索新的商业模式与应用场景。

产业生态构建

多方协作推动AI营销生态发展

• 易点天下联合中国信通院西部分院成立人工智能创新应用联合实验室，聚焦垂直模型、数字人营销、数据安全等领域。
• 实验室推动AI技术的合规落地与产业化应用，助力构建健康、高品质的AI营销产业生态。

结语

随着AI与数据技术的深度融合，出海营销正进入一个以智能、高效、个性化为核心的全新范式。易点天下通过技术创新与生态共建，正在引领这一变革，为出海企业提供全面的AI营销解决方案，助力其在全球市场中实现可持续增长。未来，AI营销的发展将依赖于技术、政策与生态的协同推进，形成更加智能化、合规化、可持续的全球营销新体系。