【易点天下】2024年AI营销白皮书：以AI+数据寻求AGI时代下的出海营销增量新范式_35页_36mb

2024 AI营销白皮书总结

核心内容

2024 AI营销白皮书聚焦于AI与数据在AGI时代背景下对出海营销的变革与推动。白皮书指出，AI技术正在重塑营销的各个环节，包括素材创意、投放管理、预算分配和效果数据分析，成为企业提升市场竞争力的关键手段。随着AI技术的成熟和用户触媒习惯的变化，视频媒体正成为用户流量的主要承载平台，推动广告预算向视频广告迁移。此外，白皮书还强调了AIGC（生成式人工智能）在出海营销中的重要性，提出了以AI为桨、数据为帆的增量新范式。

主要观点

• AI营销市场潜力巨大：2023年全球AI领域融资达425亿美元，预计2023-2030年AI营销市场将以超过26.6%的健康增长率增长，突破160亿美元。
• AI技术渗透营销全链路：AI技术已深入营销的各个环节，包括创意生成、投放优化、预算分配和效果评估，显著提升了效率与精准度。
• 出海企业积极拥抱AI：73%的出海企业尝试采用AI技术进行营销提效，转向以ROI为导向的AI营销体系。
• 视频媒体成为主流：用户流量向视频媒体转移，AI推荐和个性化服务增强了视频广告的吸引力与转化率。
• AI降本增效显著：AI技术可将电商产品视觉设计成本降低50%，点击到达率提升35%，每次点击成本降低45%。
• 易点天下战略布局：易点天下推出“AI+BI+CI”出海全链路解决方案，涵盖内容创作、数据分析和多云管理，推动出海企业实现高效运营和增长。

关键信息

AI技术在营销中的应用

• 素材创意：AI可根据市场趋势和用户偏好生成个性化内容，提升广告吸引力。
• 投放管理：AI智能匹配广告与受众，实现精准投放，提高转化效果。
• 预算分配：AI通过分析历史数据和预测趋势，提供科学的预算建议。
• 效果数据：AI实时收集和分析数据，辅助策略优化。

出海营销产业链结构

• 第一阶段：产品服务出海
  企业在国内生产，出口产品和服务，风险较低。
• 第二阶段：传统制造出海
  产能向海外转移，海外员工集中在生产端，注重成本管控。
• 第三阶段：模式出海
  实现产能全球化布局，复制国内模式至海外，具有更强本地化优势和壁垒。

易点天下AI营销产品矩阵

• KreadoAI：AIGC数字营销创作平台，支持AI数字人、AI模特、AI工具和AI创意资产，覆盖67个国家，用户数超百万。
• DataEye：数据分析&增长模型平台，提供IAA-IAP数据模型、自助分析模型、AI预估模型和AI预算分配模型，支持精准决策。
• Gears：智能化多云管理平台，通过DevOps和FinOps优化云资源，降低运营成本，提升效率。

AI营销增量范式未来应用场景

• 电商出海：AI助力国牌出海，提升品牌推广和产品促销效率，实现精准低成本营销。
• 泛娱乐出海：AIGC技术提升内容生成效率，支持视频、音频等多形式传播，推动文化与娱乐的全球化。
• 文化出海：借助AI技术，将中国文化与世界连接，提升文化传播的效率与质量，推动潮玩、盲盒等文化产品的出海。

AI营销产业发展面临的问题

• 安全合规：需建立全球化的数据隐私与安全标准，确保AI生成内容的合规性。
• 内容审核：需构建跨文化智能审核体系，结合区域文化特点，确保广告内容的准确性和文化敏感性。
• 技术治理：需完善AIGC技术监管体系，加强算法安全、数据保护和透明化广告生成过程。
• 知识产权：需制定全球知识产权战略，确保AI生成内容的合法使用和版权保护。

产业生态建设

• 多方共建AI生态：易点天下与中信通院西部分院联合成立人工智能创新应用联合实验室，推动AI技术在营销领域的合规与高效应用。
• 政策建议：建议政府加强AIGC技术监管，引导其健康发展，推动场景落地，构建全球应用生态体系。

结论

AI与数据的深度融合正在推动出海营销进入一个新的范式阶段。易点天下通过构建以AIGC为核心的营销体系，助力企业实现降本增效、精准营销和全球化布局。未来，随着AI技术的进一步发展，出海企业将需要在安全合规、内容创新和全球生态建设等方面持续探索，以实现可持续增长和全球竞争力。