2016-06-29-TalkingData-TalkingData-2016年移动视频直播应用行业报告_43页_2mb

2016 移动视频直播应用 / 行业报告 总结

核心内容

2016年，移动视频直播行业在中国迅速发展，用户规模和资本热度均显著提升。根据TalkingData移动数据研究中心的数据，截至2016年Q1，视频直播用户规模达到1.86亿台，同比增长近90%。行业融资金额在2016年1-5月已超过10亿元，显示出资本市场对视频直播领域的高度关注。此外，视频直播领域的融资项目多处于早期阶段，以天使及Pre-A轮、A轮为主，占比达到73.7%。

主要观点

行业发展阶段

• 视频直播行业正从泛娱乐时代向泛生活时代发展。
• 行业用户规模持续扩大，资本投入增加，市场潜力巨大。

用户规模与分布

• 用户规模：真人秀场用户规模最大，游戏直播用户规模增长快，体育直播用户规模相对较小。
• 应用数量：真人秀场类应用数量最多，占比超过六成，其次是体育直播类应用。
• 城市分布：一线城市用户更偏好体育直播，三线城市用户更偏好真人秀场。部分典型二线城市如深圳、南京、哈尔滨、盘锦等也有各自偏好的直播类型。

用户行为特征

• 性别分布：游戏直播和体育直播以男性用户为主，真人秀场用户男女比例较为均衡。
• 年龄分布：游戏直播和真人秀场用户更年轻，体育直播用户年龄偏大。
• 活跃时段：真人秀场用户在晚9点左右最为活跃，体育直播用户在凌晨至早8点活跃度较高。
• 设备偏好：体育直播用户更倾向于使用华为和三星等高端设备，游戏直播和真人秀场用户则偏好小米设备。
• 应用偏好：真人秀场用户偏好社交类、音乐类、网购类应用，游戏直播用户偏好音乐和金融类应用，体育直播用户偏好金融类和音乐类应用。

关键信息

行业布局

• BAT：百度、阿里巴巴、腾讯分别推出百秀直播、淘宝直播、腾讯直播，布局不同细分领域。
• 其他互联网企业：包括新浪、网易、360等，均有布局视频直播领域。
• 传统视频企业：合一集团、搜狐等传统视频企业也涉足直播市场，如来疯直播、干帆直播等。
• 细分市场：包括体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等。

细分市场应用分析

• 体育直播：主要应用包括直播吧、风云直播、乐视体育等，用户覆盖率高，内容丰富，版权资源多样。
• 游戏直播：主要应用包括斗鱼、虎牙直播、熊猫TV等，用户活跃度高，内容以游戏赛事和娱乐直播为主。
• 真人秀场：主要应用包括YY、映客直播、花椒直播等，用户规模最大，功能丰富，社交互动性强。

用户覆盖率与活跃度

• 覆盖率Top20：YY、斗鱼和映客直播的用户覆盖率排在前三。
• 活跃度Top20：映客直播、YY和斗鱼的用户活跃度排在前三。

用户偏好

• 社交类应用：微信、QQ、微博等社交平台与视频直播用户关联度高，真人秀场用户对陌陌和QQ空间偏好更强。
• 网购类应用：手机淘宝、美团团购等平台与视频直播用户关联度高，真人秀场用户更偏好唯品会。
• 音乐类应用：酷狗音乐、QQ音乐等与视频直播用户关联度高，游戏直播用户偏爱网易云音乐和荔枝FM。
• 金融类应用：支付宝钱包、小米金融等与视频直播用户关联度高，真人秀场用户偏好支付宝钱包。

报告说明

数据来源

• 数据主要来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据采集，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。

数据周期

• 2015年1月至2016年5月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，是一家专注于移动数据服务的公司，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 公司已覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。
• 服务客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。