2017年度中国移动直播市场研究报告_22页_2mb

报告摘要

2017年度中国移动直播市场总结

核心内容概览

2017年是中国移动直播行业发展的关键一年，市场用户规模和行业收入均实现增长，行业进入“抢占内容”的下半场。随着智能手机的普及、4G网络的发展以及用户对直播内容需求的多样化，移动直播平台不断优化产品功能，提升用户体验，并探索新的商业模式。

行业发展现状

用户规模：2017年中国移动直播行业用户规模达到1.6亿人，市场规模达119.5亿元。
用户结构：男性用户占比高达59.63%，青年人（44岁以下）占主导地位，占比达87%。
学历分布：本科及以上学历用户占71%，显示用户群体整体文化水平较高。
职业分布：自由职业者占30.7%，学生占19.7%，显示直播用户来源广泛，涵盖多种社会角色。
使用时间：用户主要集中在中午13:00-14:00和晚上20:00-22:00两个时间段，使用时长多为1-2小时，占比达43.2%。

主要移动直播APP产品分析

映客：
- 产品定位：聚焦90、95后高颜值群体，主打时尚类生活直播。
- 优势：用户规模庞大，在行业内居于首位；宣亚国际拟28.9亿元收购其48.2%股权，成为第一大股东。
- 发展：转向“新娱乐”战略，重视娱乐内容生产能力，平台造星计划。
- 产品特色：全新首页、多人连线、魔方美颜、实时直播、高清画质、一键上映。
花椒直播：
- 产品定位：打造具有强明星属性的直播平台，吸引优质用户。
- 优势：背靠360，获得长期流量加持；全球首家VR直播平台。
- 发展：与途牛影视战略合作，开启直播+旅游模式；全面转型视频交友平台，增强社交属性。
- 产品特色：美颜+萌颜、神奇变脸、全新“开趴”玩法、魔法背景、云端存储。
腾讯NOW直播：
- 产品定位：腾讯旗下全民高清视频直播平台。
- 优势：发布“双十亿”生态扶持计划，投入20亿元；在QQ中有独立入口。
- 发展：与腾讯旗下直播资源联合，内容共享，打造最强直播矩阵。
- 产品特色：真心话大冒险、情感连线、游戏频道、校园主播、明星综艺。
一直播：
- 产品定位：娱乐直播互动APP。
- 优势：“3+1”体系，带来多维优势；与微博达成战略合作，共享粉丝资源。
- 发展：邀请明星入驻，提升平台影响力；与公会合作，形成直播生态闭环。
- 产品特色：多人交友、小视频、轮麦房间、粉丝打卡、环球礼物。