2016年-数据局_TalkingData：2016移动视频直播应用_43页_2mb

2016年移动视频直播应用行业报告总结

核心内容

2016年移动视频直播行业在中国迅速发展，用户规模和市场关注度显著提升。根据TalkingData移动数据研究中心的报告，行业在2016年Q1的用户规模达到1.86亿台，同比增长近90%。同时，资本热度持续升温，2016年1-5月的融资金额已超过10亿元，显示出市场对视频直播的高度重视。

主要观点

1. 行业发展阶段

• 视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进。
• 行业用户规模增长迅速，尤其在2015年Q2后加速。

2. 融资情况

• 2012年起，视频直播领域的融资项目数量逐年上升。
• 融资金额在2015年达到近10亿元，2016年1-5月已超过10亿元。
• 融资项目多处于早期阶段，天使及Pre-A轮、A轮项目占比达73.7%，B轮为融资主力。

3. 企业布局

• BAT：
  • 百度：百秀直播，主打泛娱乐直播。
  • 阿里巴巴：淘宝直播，商家与消费者直接互动。
  • 腾讯：腾讯直播，投资斗鱼、龙珠，布局游戏直播。
• 其他互联网企业：
  • 新浪与秒拍推出一直播，以真人秀场为主。
  • 网易：BoBo（真人秀场）、CC（真人秀场和游戏直播）。
  • 360：花椒直播，以真人秀场为主。
• 传统视频企业：
  • 合一集团：来疯直播（真人秀场），投资光圈直播（真人秀场）和火猫TV（游戏直播）。
  • 搜狐：干帆直播，专注于真人秀场。
• 垂直领域：
  • 乐视网：收购章鱼TV，专注于体育直播。

4. 用户洞察

• 性别分布：
  • 游戏直播和体育直播以男性用户为主，占比接近70%。
  • 真人秀场女性用户占比为45.7%，男女用户分布较为均衡。
• 年龄分布：
  • 游戏直播和真人秀场用户更年轻，25岁及以下占比高。
  • 体育直播用户相对成熟，46岁以上用户比例明显高于其他类型。
• 地域分布：
  • 体育直播用户主要集中在广东、江浙、山东等东部沿海地区。
  • 真人秀场用户在江浙、广东等沿海区域和辽宁等东北地区较为集中。
• 城市偏好：
  • 一线城市用户更偏爱体育直播。
  • 三线城市用户更偏爱真人秀场。
• 设备偏好：
  • 体育直播用户偏好高端设备（华为、三星）。
  • 游戏直播和真人秀场用户更倾向于使用小米设备。
• 活跃时段：
  • 真人秀场用户在晚9点左右最为活跃。
• 应用偏好：
  • 社交类：视频直播用户与微信、QQ关联度最高；真人秀场用户偏爱陌陌和QQ空间。
  • 网购类：真人秀场用户更偏爱唯品会。
  • 音乐类：体育直播用户偏爱酷狗音乐；游戏直播用户偏爱网易云音乐和荔枝FM；真人秀场用户偏爱全民K歌和酷狗音乐。
  • 金融类：真人秀场用户偏好支付宝钱包；体育直播用户偏爱同花顺；游戏直播用户偏爱小米金融。

5. 细分市场分析

• 真人秀场：
  • 用户规模最大，应用款数最多，覆盖用户最广。
  • 代表应用包括YY、映客直播、花椒直播等。
• 游戏直播：
  • 用户规模增长迅速，内容以赛事直播和娱乐直播为主。
  • 代表应用包括斗鱼、虎牙直播、熊猫TV、龙珠直播等。
• 体育直播：
  • 用户规模较大，内容涵盖足球、篮球、赛车、搏击等多种体育项目。
  • 代表应用包括直播吧、风云直播、乐视体育等。

关键信息

• 用户规模：2016年Q1，移动视频直播用户规模达到1.86亿台，同比增长近90%。
• 融资情况：2016年1-5月，融资金额超过10亿元，主要集中在早期项目。
• 设备品牌偏好：体育直播用户偏好华为、三星；游戏直播和真人秀场用户偏好小米。
• 用户活跃时段：真人秀场用户在晚9点左右最为活跃。
• 城市偏好：一线城市偏爱体育直播，三线城市偏爱真人秀场。
• 用户类型偏好：
  • 社交类：微信、QQ、微博等。
  • 网购类：手机淘宝、美团团购、唯品会等。
  • 音乐类：酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌等。
  • 金融类：支付宝钱包、小米金融、同花顺等。
• 细分市场：
  • 真人秀场发展最为成熟，用户规模最大。
  • 游戏直播用户规模增长快，潜力巨大。
  • 体育直播内容丰富，拥有大量赛事版权。

行业图谱

• 移动视频直播应用包括体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等。
• 未来可能出现购物、新闻等更加垂直化的直播应用。

报告说明

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2015年1月-2016年5月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。

关于TalkingData

• 成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 已完成A轮、B轮融资，覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行等传统行业巨头。

总结

2016年移动视频直播行业呈现出快速发展的态势，用户规模和资本关注度持续上升。行业细分领域中，真人秀场最为成熟，游戏直播增长迅速，体育直播内容丰富且拥有大量版权。用户分布和偏好因类型、城市和设备品牌而异，显示出行业在不同市场和用户群体中的多样性和潜力。TalkingData作为行业研究机构，提供了详尽的数据支持和分析，助力企业把握市场趋势。