2017-移动视频直播-引领社交内容新趋势_53页_3mb

移动视频直播行业研究报告总结

核心内容

移动视频直播行业在2016年迎来全面爆发，成为引领社交内容的新趋势。行业从游戏直播向泛娱乐、生活化、垂直领域等多元化内容发展，用户规模迅速增长，市场规模初步达到百亿级别。

主要观点

• 内容载体驱动社交模式进化：从文字、图片到短视频、即时视频，内容载体的演变推动了社交模式的升级。
• 移动视频直播崛起：手机成为视频直播的主要终端，直播内容更加贴近生活，具有更强的社交属性和场景属性。
• 产业链与商业模式：视频直播行业形成了“上游内容+中游平台+下游用户”的全产业链模式，主播打赏为基础，内容流量为核心，变现途径包括广告、电商、IP孵化等。
• 市场格局与发展趋势：行业呈现群雄割据局面，BAT等巨头的加入将带来格局的重塑。内容日益重要，从好奇到消费，内容流量化是长期趋势。垂直细分领域直播模式更具发展潜力。
• 风险提示：包括商业模式进一步成熟不达预期、内容沉淀不及预期导致用户流失、行业监管政策趋严等。

关键信息

行业发展和格局

• 市场规模：2015年社交视频直播行业市场规模达百亿量级，预计2017年将覆盖超过4亿用户。
• 用户增长：自2010年以来，中国社交视频行业用户规模以63.95%的年复合增长率发展。
• 市场格局：BAT等巨头纷纷涉足直播行业，形成群雄割据局面。游戏类和秀场类直播平台为主，泛娱乐类和垂直领域类直播平台正在兴起。

产业链和商业模式

• 产业链结构：内容生产者（主播、艺人、公会）、直播平台（如YY、虎牙、斗鱼、映客、花椒等）、用户及商家。
• 商业模式：
  • 主播打赏：用户通过虚拟货币对主播进行打赏，平台和主播进行分成。
  • 广告变现：直播平台通过广告植入和点击获得收入。
  • 电商导流：直播平台与电商平台合作，实现流量变现。
  • IP孵化：通过打造明星IP或优质内容实现长期变现。
• 带宽成本：游戏直播对带宽消耗较大，成为主要支出项目，而泛娱乐直播对带宽要求较低，成本可控。

移动视频直播典型产品

• 游戏类直播平台：斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV、战旗TV、火猫TV、龙珠直播等。
• 泛娱乐类直播平台：映客、花椒、美拍、我拍、来疯直播秀等。
• 垂直领域直播平台：抹茶美妆、FeelTV、微吼直播、波罗蜜全球购等。

行业前瞻

• 内容流量化：内容成为流量入口的关键，优质内容有助于提升用户粘性。
• 精准营销：垂直领域直播具备精准受众画像，能够更快实现广告和电商变现。
• 娱乐内容直播化：演唱会、体育赛事等娱乐内容直播化趋势明显，具备较大的商业潜力。
• 行业洗牌：2016年移动直播行业资本进入加速，行业格局面临重塑。

相关标的

1. 视频直播产品直接相关：

   • 巴士在线（我拍App）
   • 昆仑万维（映客）
   • 恺英网络（板栗娱乐）
   • 暴风科技（暴风秀场）
   • 乐视网（章鱼TV）

2. 具备视频直播内容提供能力：

   • 光线传媒
   • 华策影视

3. 视频直播带宽服务商：

   • 网宿科技（CDN业务供应商）

行业对比分析

• 国外市场：Periscope和Meerkat等产品在欧美市场表现不佳，主要因为用户兴趣有限、缺乏打赏模式、主播资源不足。
• 国内市场：用户兴趣广泛，打赏模式成熟，主播资源丰富，具备更强的商业潜力。国内直播平台更注重内容多元化和用户互动。

风险提示

• 商业模式进一步成熟不达预期
• 内容沉淀不及预期导致用户流失
• 行业监管政策趋严

附：移动视频直播行业图谱

结论

移动视频直播行业正处于快速发展阶段，内容多元化和商业模式创新是推动行业增长的关键因素。随着BAT等巨头的加入，行业格局将面临重大变化。垂直领域直播和精准营销模式将带来新的商业机会。然而，行业也面临商业模式不成熟、内容沉淀不足和监管政策风险等挑战。