2016年移动视频直播应用行业报告_44页_3mb

移动视频直播应用 / 行业报告 / 2016年总结

核心内容

2016年，移动视频直播行业在中国迅速发展，从泛娱乐向泛生活转型，用户规模与市场关注度显著提升。行业覆盖多个细分领域，包括体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等，各细分领域呈现出不同的用户特征与市场格局。

主要观点

行业概况

• 发展阶段：视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进。
• 用户规模：截至2016年Q1，视频直播用户规模达到1.86亿台，同比增长近90%。
• 融资情况：2016年1-5月，视频直播领域融资金额已超过10亿，资本热度显著提升。
• 融资阶段：2015年以来，融资项目多集中在早期阶段，天使及Pre-A轮、A轮项目占比达73.7%，B轮项目为主要融资阶段。

用户洞察

• 性别分布：游戏直播和体育直播以男性用户为主，真人秀场则女性用户占比达45.7%，男女用户分布较为均衡。
• 年龄分布：游戏直播和真人秀场用户更偏年轻化，体育直播用户年龄更成熟，46岁以上用户比例明显高于其他两类。
• 地域分布：
  • 体育直播用户主要集中在广东、江浙、山东等东部沿海地区。
  • 真人秀场用户在江浙、广东、辽宁等地区较为集中。
  • 一线城市用户偏爱体育直播，三线城市用户更偏真人秀场。
• 城市偏好：
  • 上海用户偏爱游戏直播。
  • 深圳用户偏爱体育直播。
  • 哈尔滨用户偏爱真人秀场。
  • 南京用户偏爱游戏直播。
  • 乌鲁木齐、重庆用户偏爱体育直播。
  • 荆州用户偏爱游戏直播，盘锦用户偏爱真人秀场。
• 设备偏好：
  • 体育直播用户使用华为和三星等高端设备。
  • 游戏直播和真人秀场用户更倾向于使用小米设备。
• 活跃时段：
  • 真人秀场用户在晚9点左右最为活跃。
  • 体育直播用户在凌晨至早8点活跃度较高。

应用偏好

• 社交类应用：
  • 体育直播用户偏爱微信和QQ。
  • 游戏直播用户偏爱微信、QQ、百度贴吧、掌上英雄联盟。
  • 真人秀场用户偏爱微信、QQ、陌陌、QQ空间、全民K歌。
• 网购类应用：
  • 真人秀场用户偏爱唯品会。
  • 体育直播用户偏爱手机淘宝。
  • 游戏直播用户偏爱手机淘宝。
• 音乐类应用：
  • 体育直播用户偏爱酷狗音乐。
  • 游戏直播用户偏爱网易云音乐、荔枝FM。
  • 真人秀场用户偏爱全民K歌、酷狗音乐。
• 金融类应用：
  • 真人秀场用户偏爱支付宝钱包。
  • 游戏直播用户偏爱小米金融。
  • 体育直播用户偏爱同花顺。

关键信息

分细分市场

• 真人秀场：发展最为成熟，用户规模最大，应用数量占比超过六成。
• 游戏直播：用户规模增长迅速，具有较强的年轻化特征。
• 体育直播：用户使用设备较为高端，且在凌晨至早8点活跃度较高。

企业布局

• BAT：
  • 百度：百秀直播，主打泛娱乐直播。
  • 阿里巴巴：淘宝直播，主打消费直播。
  • 腾讯：腾讯直播，投资斗鱼、龙珠，布局游戏直播。
• 其他互联网企业：
  • 新浪：一直播，与秒拍合作。
  • 网易：BoBo、网易CC，主打真人秀场和游戏直播。
  • 360：花椒直播，主打真人秀场。
• 传统视频企业：
  • 合一集团：来疯直播，投资光圈直播、火猫TV。
  • 搜狐：干帆直播，专注真人秀场。
  • 乐视网：收购章鱼TV，主打体育直播。
• 短视频平台：
  • 美拍：增加直播功能，主打真人秀场。
  • 秒拍：推出秒拍直播，主打真人秀场。

应用分析

• 体育直播：
  • 直播吧：用户覆盖率最高，内容以足球、篮球、NBA为主。
  • 风云直播：包含足球、篮球、高尔夫、网球等体育项目。
  • 乐视体育：覆盖17种体育大项，拥有全球赛事版权。
• 游戏直播：
  • 斗鱼：用户覆盖率最高，拥有LMS、LPL等赛事直播权。
  • 虎牙直播：拥有MSI、WCA等国际赛事直播权。
  • 熊猫TV：以腾讯游戏直播为主，拥有LPL、CFPL等大型赛事直播资源。
• 真人秀场：
  • YY：用户覆盖率最高，定位为90后视频娱乐直播平台。
  • 映客直播：月均增速达146.4%，功能丰富。
  • 花椒直播：由360旗下运营，已转型为娱乐直播。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，数据来自TalkingData AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2015年1月-2016年5月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。

关于TalkingData

• 成立于2011年9月，2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。
• 覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。