2016移动视频直播应用行业报告_44页_3mb

移动视频直播应用 / 行业报告 / 2016年总结

核心内容

2016年，移动视频直播行业在中国迅速发展，用户规模和融资热度均显著提升。行业从泛娱乐向泛生活转型，细分市场如体育直播、游戏直播和真人秀场逐步形成，各领域用户行为特征明显，应用覆盖和活跃度差异显著。

主要观点

• 行业发展阶段：视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进，应用场景不断拓展。
• 用户规模：截至2016年Q1，移动视频直播用户规模达到1.86亿台，同比增长近90%。
• 融资情况：2016年1-5月，视频直播领域融资金额超过10亿元，资本热度持续上升。融资项目多集中在早期阶段，B轮融资金额占比更高。
• 细分市场：真人秀场发展最为成熟，用户规模最大；游戏直播用户增长迅速；其他直播如商务、财经等尚处于起步阶段，但具备较大发展潜力。
• 用户偏好：
  • 性别分布：游戏直播、体育直播以男性用户为主，真人秀场则男女用户分布较为均衡。
  • 年龄分布：游戏直播和真人秀场用户更年轻，体育直播用户偏成熟。
  • 地域分布：一线城市用户偏好体育直播，三线城市用户更偏爱真人秀场。
  • 设备偏好：体育直播用户倾向使用华为、三星等高端设备；游戏直播和真人秀场用户则偏好小米设备。
  • 应用偏好：真人秀场用户更偏爱社交、音乐、网购类应用；体育直播用户偏好音乐、金融类应用；游戏直播用户偏好音乐、金融、教育类应用。

关键信息

用户规模与设备增长

• 用户规模：2016年Q1，移动视频直播用户规模达1.86亿台，同比增长近90%。
• 设备增长：设备规模增长迅速，主要集中在智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。

融资趋势

• 融资总额：2016年1-5月，融资金额超过10亿元。
• 融资阶段：天使及Pre-A轮、A轮项目数量占比达73.7%，融资金额主要集中在B轮。
• 融资来源：主要由互联网企业及传统视频公司推动，如百度、阿里巴巴、腾讯、360、新浪、网易等。

行业布局

• BAT：
  • 百度：百秀直播，主打泛娱乐直播。
  • 阿里巴巴：淘宝直播，连接商家与消费者。
  • 腾讯：腾讯直播，布局游戏直播；投资斗鱼、龙珠。
• 其他企业：
  • 新浪：一直播，与秒拍合作。
  • 网易：BoBo、网易CC，涵盖真人秀场和游戏直播。
  • 360：花椒直播，主打真人秀场。
  • 传统视频企业：合一集团（来疯直播、光圈直播、火猫TV）、搜狐（干帆直播）等。

细分市场分析

• 体育直播：
  • 用户覆盖率较高，主要覆盖足球、篮球、NBA等项目。
  • 乐视体育拥有全球赛事版权，直播吧和风云直播为用户覆盖率Top3。
• 游戏直播：
  • 用户覆盖率排名前三为斗鱼、虎牙直播、熊猫TV。
  • 融资情况较为活跃，斗鱼为B轮，融资1亿美元，腾讯领投。
• 真人秀场：
  • 用户覆盖率最高，YY、映客直播、花椒直播为Top3。
  • 映客直播月均增速达146.4%，花椒直播月均增速为84.7%。

用户行为分析

用户活跃时段

• 体育直播：用户活跃度在凌晨至早8点较高。
• 真人秀场：用户活跃度在晚9点左右达到高峰。
• 游戏直播：用户活跃度分布较为均匀。

用户偏好指数

• 社交类：真人秀场用户偏好微信、QQ、陌陌；体育直播用户偏好微信、QQ空间、同花顺；游戏直播用户偏好微信、QQ、百度贴吧。
• 网购类：真人秀场用户偏好手机淘宝、唯品会；体育直播用户偏好手机淘宝、美团团购；游戏直播用户偏好手机淘宝、美团团购。
• 音乐类：真人秀场用户偏好酷狗音乐、全民K歌；体育直播用户偏好酷狗音乐、QQ音乐；游戏直播用户偏好QQ音乐、网易云音乐。
• 金融类：真人秀场用户偏好支付宝钱包、小米金融；体育直播用户偏好同花顺、支付宝钱包；游戏直播用户偏好小米金融、支付宝钱包。

数据来源与定义

• 数据来源：TalkingData数据中心，数据来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking，以及与应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2015年1月至2016年5月。
• 概念定义：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量占当月监测移动设备总量的比例。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年9月。
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。
• 总部及分支机构：总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。
• 服务范围：覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多开发者。
• 客户群：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360等互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。

总结

2016年，移动视频直播行业呈现快速增长趋势，用户规模和融资金额均显著提升。行业逐步从泛娱乐向泛生活转型，体育直播、游戏直播和真人秀场成为主要细分市场。各细分领域用户特征明显，应用覆盖和活跃度差异显著。TalkingData作为行业数据研究的重要提供者，为市场分析提供了详实的数据支持。