2009-2010年中国装修家居建材行业电子商务发展研究报告简版_28页

中国装修家居建材行业电子商务发展研究报告简版总结

核心内容概述

本报告分析了中国装修家居建材行业电子商务的发展现状与趋势，结合互联网行业发展背景、电子商务市场整体情况及B2C电子商务市场现状，探讨了装修家居建材行业电子商务的市场结构、主要模式及未来发展方向。

主要观点

• 电子商务发展迅速：中国电子商务市场自2007年起进入爆发式增长，2009年整体交易规模达3.6万亿元，占商业贸易总额的6.5%。预计2013年交易规模将增长至12.7万亿元。
• 网民网购行为：2010年6月中国网民总数达4.2亿，普及率达31.8%。综合门户类、搜索引擎类、视频类网站访问率最高，购物网站访问率也达63.1%。
• B2C电子商务增长显著：2009年中国B2C电子商务交易规模达224亿元，同比增长157.2%。主要盈利模式包括平台式（收取管理费、交易返点、广告费）和自主销售式（赚取差价）。
• 装修家居建材电子商务起步较晚：装修家居建材类商品进入网络销售的时间较晚，主要受限于其标准化程度低、物流成本高和售后服务要求高。2009年装修家居建材类电子商务网站销售额约176.7亿元，占行业总规模的2.5%；预计2010年将增长至228.5亿元，占行业总规模的2.9%。
• 垂直交易平台占据主导地位：装修家居建材类垂直交易平台占据电子商务市场份额的50%以上，其中齐家网市场份额最高，2009年为32.9%，预计2010年上升至36.5%。2009年垂直交易平台市场份额达56%，预计2010年上升至60%。

关键信息

一、中国互联网行业发展状况

• 截至2010年6月，中国网民达4.2亿，普及率31.8%，网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量均居世界第一。
• 网民访问率最高的网站类型包括综合门户、搜索引擎、视频类网站，购物网站访问率也较高。

二、中国电子商务行业发展概况

• 中国电子商务市场经历了多个发展阶段，包括萌芽起步、冷冻调整、复苏回暖、高速崛起及转型升级。
• 2009年整体交易规模达3.6万亿元，同比增长22.9%。其中，中小企业B2B电子商务占比最高（51.6%），网络购物交易规模占7.3%。

三、中国B2C电子商务市场现状

• B2C电子商务主要分为平台式和自主销售式两种模式，平台式代表网站如淘宝商城、拍拍商城，自主销售式如京东、当当、DELL商城。
• B2C电子商务盈利模式包括收取平台费用、交易返点、广告费等。
• 平台式网站盈利主要依靠商户交易额和推广费用，自主销售式网站则主要通过差价盈利。

四、装修家居建材行业电子商务市场现状及发展趋势

• 装修家居建材行业电子商务主要分为B2C和C2C两种模式，B2C模式包括垂直交易平台、购物网站交易平台、门户交易平台和网上商城。
• 垂直交易平台市场份额最大，且增长最快，2009年占56%，预计2010年上升至60%。
• 购物网站的装修家居建材交易占比次之，预计2010年有所下降；网上商城则略有上升。
• 齐家网是当前装修家居建材垂直交易平台的领先者，2009年市场份额达32.9%，预计2010年上升至36.5%。

结论

装修家居建材行业电子商务市场虽起步较晚，但发展前景广阔。随着中国房地产市场的快速发展和网民网购行为的普及，装修家居建材电子商务有望在未来几年实现快速增长。垂直交易平台因其在行业资源、品牌整合和服务保障方面的优势，将在市场中占据主导地位。