20210913-渤海证券-文化传媒行业周报_行情表现活跃_继续关注手游板块_8页_465kb

文化传媒行业周报总结

核心内容

本周文化传媒行业整体表现中性，但手游板块因题材刺激表现相对活跃。行业相对沪深300指数上涨4.76%，跑赢市场1.12个百分点，位列中信30个一级行业中游。子行业中媒体、广告营销和文化娱乐分别上涨4.36%、4.33%和6.29%，其中文化娱乐涨幅最大，显示出较强的市场关注度。

主要观点

• 行业基本面改善：传媒行业半年报数据显示，整体业绩同比改善明显，进入底部回升区间。
• 手游板块活跃：部分手游类白马股因题材刺激表现突出，具备中线投资价值。
• 重点推荐个股：分析师推荐分众传媒、蓝色光标、盛天网络、中国出版和中体产业，给予“增持”评级。
• 政策监管加强：广电总局加强了对网络内容的监管，要求抵制调侃丑闻、制造对立等行为，强调社会效益优先。
• 明星代言限制：明星代言虚假广告将面临三年内不得再代言的限制，进一步规范广告市场。

关键信息

行业动态&公司新闻

1. 广电总局加强网络内容管理

   • 要求网络视听节目服务机构坚持社会效益优先，抵制调侃丑闻、炒作热点、制造对立等错误做法。
   • 抵制“唯流量”、“唯颜值”的畸形文化。

2. 手游发行商收入排名

   • 腾讯、网易、米哈游位列8月全球手游发行商收入前三。
   • 三七互娱8月收入环比增长45.6%，同比增长349.2%，重回中国手游发行商收入榜第4名。
   • 本期共有39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近24.3亿美元，占全球TOP100的39.4%。

3. 明星代言规定更新

   • 明星代言虚假广告需承担连带责任，三年内不得再代言。

上市公司重要公告

• 捷成股份
  • 实控人发生变更，徐子泉将其全部股票表决权等委托给府相数科产业发展（北京）有限公司，实际控制人变更为周楠先生。

本周市场表现

• 行业整体表现：近五个交易日，文化传媒行业上涨4.76%，跑赢沪深300指数。
• 子行业表现：
  • 中媒体：+4.36%
  • 广告营销：+4.33%
  • 文化娱乐：+6.29%
  • 互联网媒体：+1.05%
• 个股表现：
  • 领涨：中青宝（+83.29%）、汤姆猫（+34.18%）、顺网科技（+29.54%）
  • 领跌：深大通（-8.57%）、广博股份（-8.35%）、*ST长动（-7.62%）

投资建议

分析师建议继续关注出版和广告两个基本面改善明显的细分子行业，同时关注超跌的手游类白马股。整体维持“看好”投资评级，推荐以下个股：

• 分众传媒（002027）
• 蓝色光标（300058）
• 盛天网络（300494）
• 中国出版（601949）
• 中体产业（600158）

风险提示

• 宏观经济低迷
• 行业重大政策变化
• 行业需求不达预期
• 国企改革进展不达预期
• 黑天鹅事件持续影响

投资评级说明

分析师声明

本报告由渤海证券分析师姚磊撰写，其具备证券投资咨询执业资格，独立、客观地出具报告，不受第三方影响。

免责声明

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