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传媒行业周报总结（2022年2月20日）

核心内容

本报告聚焦2022年2月14日至2月19日的传媒行业动态，包括行业数据、新闻综述、公告总结和板块行情。主要分析元宇宙商业化趋势、"东数西算"工程带来的算力基建机遇，以及A股、美股和港股传媒板块的表现。

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主要观点

1. 元宇宙商业化推动IP变现

   • 虚拟人、NFT、开放世界游戏等元宇宙相关产品正在成为新的变现渠道。
   • 头部营销和内容公司通过虚拟人形象、人设和运营经验，有望打造头部虚拟人IP，并通过品牌营销、C端带货等方式实现变现。
   • 开放世界游戏作为元宇宙的雏形，其变现能力取决于IP打造能力，引擎技术和设计能力是关键。
   • 冬奥会吉祥物“冰墩墩”表现出体育类IP的高变现潜力，体育明星IP与NFT结合具有前景。
   • 虚拟产业园区等ToB端数字孪生产业也将在“十四五”数字经济发展规划下迎来变现增量。

2. “东数西算”工程带来算力基建增量

   • 国家发改委等部门已启动“东数西算”工程，旨在优化算力资源布局，缓解东部算力紧缺。
   • 西部地区将获得IDC等算力基建增量，推动云游戏、云视频、XR等对算力依赖高的领域增长。
   • 建议关注在西部算力布局有优势或涉及重度游戏研发、云游戏平台、视频平台及VR/AR内容研发的企业，如浙数文化、世纪华通、贵广网络、顺网科技、网宿科技等。

3. 行业表现

   • A股传媒板块在2022年第6周（2月14日-18日）上涨0.26%，弱于创业板指（+2.93%）和上证综指（+0.80%）。
   • 教育板块表现最好，周涨幅达3.12%，互联网板块最差，周跌幅达8.28%。
   • 教育板块在相对传媒指数/沪深300中获得最高超额收益，分别为+2.86%和+2.04%。

4. 重点推荐标的

   • 重点推荐：芒果超媒、完美世界、姚记科技、元隆雅图、快手-W。
   • 受益标的：风语筑、天地在线、锋尚文化、视觉中国、网易-S、百度等。

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关键信息

行业数据综述

• 游戏领域：腾讯旗下《王者荣耀》登顶内地iOS游戏畅销榜和免费榜第一；电影《长津湖之水门桥》连续两周获得周票房冠军。
• 全球移动游戏收入：《PUBG Mobile》、《王者荣耀》和《原神》位列2022年1月全球移动游戏收入前三。

行业新闻综述

• 互联网：Meta进行重大人事调整，麦当劳申请商标，计划进军元宇宙。
• 游戏：《原神》移动端2022年1月吸金2.08亿美元。
• 教育：国务院提出提高农村教育质量，健全农民教育培训体系。
• 影视：电影《新蝙蝠侠》国内定档3月18日。

公告总结

• 三人行：发布2022年限制性股票激励计划。
• 幸福蓝海：非独立董事邹启明辞职。
• 中原传媒：2021年实现营业总收入92.06亿元，同比增长6.23%。
• 浙文影业：持股5%以上股东钱文龙计划减持股份。
• 力盛赛车和芒果超媒：限售股份即将上市流通。

板块行情综述

• A股：传媒板块涨幅0.26%，教育板块涨幅3.12%，互联网板块跌幅8.28%。
• 美股：瑞思学科英语涨幅最大（+111.11%），ROKU跌幅最大（-31.40%）。
• 港股：心动公司涨幅最大（+11.58%），美团-W跌幅最大（-17.47%）。

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表格摘要

表1：重点公司游戏产品 iOS 游戏畅销榜排名

• 腾讯手游表现优异，尤其是《王者荣耀》和《和平精英》。

表2：TapTap 新游安卓预约榜排名

• 《时空猎人3》位列第一，预约人数达199,238。

表3：TapTap 新游 iOS 预约榜排名

• 《枪火重生》位列第一，预约人数为2,971。

表4：直播热度指数排名

• 李佳琦 Austin 直播间热度指数排本周第一。

表5：店铺指数排名

• 认养一头牛旗舰店位居店铺指数第一。

表6：院线电影数据

• 《长津湖之水门桥》获得周票房第一，票房达32,374.4万元。

表7：即将上映电影

• 《花束般的恋爱》等影片计划在2月22日上映。

表8：网播剧数据

• 《江照黎明》周播映指数第一，播映指数为72.5。

表9：网播综艺数据

• 《半熟恋人》获周播映指数第一，播映指数为61.3。

表10：台播剧数据

• 《人世间》在卫视晚间时段收视率第一，收视率2.435%。

表11：台播综艺数据

• 《焦点访谈》在卫视晚间时段自办节目收视率第一，收视率1.455%。

表12：股东质押股份

• 中青宝、世纪华通、开元教育等公司股东有质押股份行为。

表13：限售股份上市流通

• 力盛赛车、芒果超媒、世纪华通的限售股份将在2月21日至25日之间上市流通。

表14：A股传媒个股周涨幅/跌幅

• 鹿港文化涨幅最大（+17.85%），金财互联跌幅最大（-20.66%）。

表15：美股重点传媒公司行情

• 瑞思学科英语涨幅最大（+111.11%），ROKU跌幅最大（-31.40%）。

表16：港股重点传媒公司行情

• 心动公司涨幅最大（+11.58%），美团-W跌幅最大（-17.47%）。

表17：受益标的

• 包括虚拟人/NFT、VR/AR内容研发商等板块。

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风险提示

• 虚拟人及NFT领域竞争加剧。
• “东数西算”工程进度可能低于预期。

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总结

本报告指出，元宇宙商业化正在推动虚拟人、NFT、开放世界游戏等领域的IP变现，建议重点关注这些赛道。同时，“东数西算”工程为算力基建带来增量，可关注相关企业。在市场表现方面，教育板块表现突出，而互联网板块表现较差。重点推荐的公司包括芒果超媒、完美世界、姚记科技、元隆雅图、快手-W，受益标的包括风语筑、天地在线、锋尚文化、视觉中国、网易-S、百度等。