【祈飞观察】女装市场趋势洞察-2023年抖音行业报告_31页_9mb

报告摘要

女装市场趋势洞察2023年抖音行业报告

市场大盘
- 2023年抖音中高端女装市场销售金额指数占女装市场的9%，同比提升14个百分点，增长显著，增速达803%。
- 羽绒服、裤子、连衣裙为热卖品类，短外套、皮草、毛呢外套在中高端市场表现突出。
- 连衣裙、T恤、半身裙在四季青服装城等产业带销售旺盛。
品类分布
- 销售趋势：
  - 春季热卖品类：连衣裙、短外套、毛呢外套、毛针织衫。
  - 夏季重点：T恤、短外套、半身裙。
  - 秋冬焦点：羽绒服、皮衣、牛仔裤。
- 增长速率：
  - 女装市场：唐装、民族服饰增速超150%，国风服饰增长显著。
  - 中高端市场：中老年女装增速猛增至230%，皮衣、套装增速超130%。
品牌格局
- TOP30品牌：
  - 知名集团品牌： 波司登、高梵、哥弟等集团品牌上榜，中高端市场头部优势明显。
  - 网红个人IP： COCOZONE、alessandroPaccuci等势强劲，依赖头部博主带动。
  - 产业带品牌： 如美人访、麦卡希妮为区域性品牌，代表源头厂商。
- 市场集中度：
  - 中高端市场CR8达1536%，头部品牌优势显著，竞争较分散。
  - 女装市场CR8仅47%，分散型竞争为主，新品牌快速崛起。
风格与趋势
- 核心风格：
  - 新中式国风： 结合刺绣、钉珠工艺，主打简约中带奢华感，设计融合现代极简。
  - 小香风： 注重精致、优雅，首选黑色、白色基础色，经典西装套装最具代表。
  - 法式浪漫： 带有慵懒感，运用轻薄面料与柔和色彩，体现温柔与贵气结合。
  - 极简休闲： 色彩低饱和，去繁就简，强调干净清爽与日常舒适。
  - 性感辣妹风： 露肤度高，突出锁骨、胸部与腿部，搭配紧身上衣与短裤显高挑。
  - 复古运动风： 紧凑廓形，融合美式与户外风格，强调自由与个性。
节点与活动
- 节日热点： 母亲节、三八妇女节带动连衣裙、旗袍、礼服热销。
- 大促期间（618）： 羽绒服、外套等大件商品销量显著提升。
- 抖音平台热点： 策划“抖in新风潮”，2024春季主题为“薄荷曼波”，深绿、低饱和色彩受关注。