【蝉妈妈】抖音电商2023年女装年度分析报告_28页_3mb
报告摘要
抖音电商2023年女装行业分析报告总结
核心内容概览
市场规模
- 中国整体服饰鞋帽市场已接近增长上限，过去5年由增量市场转变为存量市场。
- 抖音平台上的女装行业仍展现出增长潜力，成为线上服饰消费的重要渠道。
品类势能
- 抖音电商女装领域中，裤子、连衣裙与羽绒服占据主导地位。
- 派克服因使用皮草和羽绒而备受青睐。
- 唐装/民族服装/舞台服装等传统服饰呈现出显著增长趋势，与文化自信和国潮兴起密切相关。
增长机会
- 连衣裙、T恤和短裤等品类的增长高峰期较为单一。
- 西装、风衣和裤子等品类有两个增长高峰期，为品牌提供更多的增长机会。
女装细分行业分析
连衣裙
- 销售高峰：每年3月开始增长，5-7月为快速增长期，6月为销售额高点。
- 热卖风格：时尚、法式。
- 增长风格：内搭、性感。
- 用户需求：显瘦、包臀、修身、收腰、长袖。
- 痛点群体：大码、小个子。
2022年12月-2023年11月热卖品牌榜单
| 排名 |
品牌名称 |
热卖指数 |
环比增速 |
| 1 |
S·DEER |
- |
51.77% |
| 2 |
YINER/音儿 |
- |
21.62% |
| 3 |
GLORIA/歌莉娅 |
- |
-8.65% |
| 4 |
UR |
- |
50.47% |
| 5 |
UPSTAR |
- |
18.82% |
| 6 |
AUM/噢姆 |
- |
-14.80% |
| 7 |
LANCY/朗姿 |
- |
69.76% |
| 8 |
Koradior/ 珂莱蒂尔 |
- |
10.61% |
| 9 |
IEF |
- |
37.59% |
| 10 |
Basic House/百家好 |
- |
33.40% |
2022年12月-2023年11月增长Top品牌榜单
| 排名 |
品牌名称 |
增长指数 |
| 1 |
CO CO ZONE |
新 |
| 2 |
溶溶 |
新 |
| 3 |
美人访 |
- |
| 4 |
ovwii |
- |
| 5 |
我是摩羯 |
- |
| 6 |
FX.&Mongyi/菲梦伊 |
- |
| 7 |
美洋 |
- |
| 8 |
GIRDEAR/哥弟 |
- |
| 9 |
BAYBERYL |
- |
| 10 |
RENATHING/娜美集雅 |
- |
羽绒服
- 销售高峰：每年10月至次年2月，其中12月为全年销售额高点。
- 热卖风格：时尚、百搭、休闲。
- 增长风格：轻奢、高端。
- 用户需求：显瘦、可拆卸、收腰、防风防水。
- 痛点群体：小个子。
2022年12月-2023年11月热卖品牌榜单
| 排名 |
品牌名称 |
热卖指数 |
环比增速 |
| 1 |
YAYA/鸭鸭 |
- |
99.10% |
| 2 |
波司登 |
- |
108.60% |
| 3 |
V/雅鹿 |
- |
90.66% |
| 4 |
SNOW FLYING/雪中飞 |
- |
99.80% |
| 5 |
GOLDFARM/高梵 |
- |
40.74% |
| 6 |
ROBINHOOD |
- |
885.09% |
| 7 |
ERAL/艾莱依 |
- |
48.90% |
| 8 |
Heilan Home/海澜优选 |
- |
382.95% |
| 9 |
CO CO ZONE |
- |
新 |
| 10 |
Basic House/百家好 |
- |
72.41% |
2022年12月-2023年11月增长Top品牌榜单
| 排名 |
品牌名称 |
增长指数 |
| 1 |
CO CO ZONE |
新 |
| 2 |
羽航之家 |
新 |
| 3 |
ROBINHOOD |
- |
| 4 |
CAMEL/骆驼 |
- |
| 5 |
冰飞 |
- |
| 6 |
Heilan Home/海澜优选 |
- |
| 7 |
MARK FAIRWHALE/马克华菲 |
- |
| 8 |
IEF |
- |
| 9 |
D.LIMITDESIGN/D.LIMIT |
- |
| 10 |
美人访 |
- |
裤子
- 销售高峰：每年3-5月和10-12月，其中11月为销售高点。
- 热卖风格：休闲、百搭、直筒。
- 增长风格：运动、微喇。
- 用户需求：显瘦、高腰、收腹、垂感、提臀。
- 痛点群体：大码、小个子。
2022年12月-2023年11月热卖品牌榜单
| 排名 |
品牌名称 |
热卖指数 |
环比增速 |
| 1 |
ESE-Y/逸阳 |
- |
128.23% |
| 2 |
CO CO ZONE |
- |
新 |
| 3 |
TUCANO/啄木鸟 |
- |
79.09% |
| 4 |
LucasEmilyLouie |
- |
152.88% |
| 5 |
Alessandro Paccuci |
- |
190.83% |
| 6 |
AMASS/阿玛施 |
- |
183.45% |
| 7 |
美洋 |
- |
149.50% |
| 8 |
以顿 |
- |
280.42% |
| 9 |
GIRDEAR/哥弟 |
- |
99.99% |
| 10 |
BAYBERYL |
- |
68.15% |
2022年12月-2023年11月增长Top品牌榜单
| 排名 |
品牌名称 |
增长指数 |
| 1 |
CO CO ZONE |
新 |
| 2 |
淘稚气 |
新 |
| 3 |
水木夫妻 |
新 |
| 4 |
Secret Sandro |
- |
| 5 |
冯满满 |
- |
| 6 |
汉服星河汉歌 |
- |
| 7 |
初见十三娘 |
- |
| 8 |
JINXIXI/金禧禧 |
- |
| 9 |
景罗 |
- |
| 10 |
无衣饮羽 |
- |
唐装/民族服装/舞台服装
- 增长趋势：2023年迎来行业爆发，持续增长。
- 热卖风格：中式、国风。
- 增长风格：时尚、复古。
- 用户需求：显瘦、香云纱、桑蚕丝、醋酸面。
- 痛点群体：暂无明确痛点群体，但整体增长显著。
2022年12月-2023年11月热卖品牌榜单
| 排名 |
品牌名称 |
热卖指数 |
环比增速 |
| 1 |
冬下 |
- |
新 |
| 2 |
织造司 |
- |
297.97% |
| 3 |
重回汉唐 |
- |
831.78% |
| 4 |
钟灵记 |
- |
265.39% |
| 5 |
宸嫚 |
- |
537.41% |
| 6 |
XuanGeMoXiang /轩阁墨香 |
- |
123.47% |
| 7 |
醉雨朵 |
- |
294.38% |
| 8 |
MNGATA G. |
- |
新 |
| 9 |
七月夕 |
- |
31.82% |
| 10 |
十三余 |
- |
166.48% |
2022年12月-2023年11月增长Top品牌榜单
| 排名 |
品牌名称 |
增长指数 |
| 1 |
冬下 |
新 |
| 2 |
MNGATA G. |
新 |
| 3 |
yiyiya.Guo |
新 |
| 4 |
WEIFANSHU/魏凡舒 |
- |
| 5 |
冯满满 |
- |
| 6 |
汉服星河汉歌 |
- |
| 7 |
初见十三娘 |
- |
| 8 |
JINXIXI/金禧禧 |
- |
| 9 |
景罗 |
- |
| 10 |
无衣饮羽 |
- |
2023年11月TOP3商品
- 织造司原创明制汉服[青羽]
- 宸嫚三C娘娘1069【国色天香】新中式国风时尚立领盘扣上衣
- 重回汉唐卿想小重楼原创汉服黑色马面裙日常百搭春夏中国风
行业研报总结
女装行业市场概况
- 市场规模：整体服饰鞋帽市场增长趋缓，抖音平台女装行业仍具增长潜力。
- 品类势能：裤子、连衣裙、羽绒服为主要品类，派克服和民族服饰增长显著。
- 增长机会：西装、风衣、裤子等品类具有两个增长高峰期，提供更多机会。
女装细分市场概览
| 细分行业 |
增长月份 |
销售高点 |
热卖风格 |
增长风格 |
用户需求 |
痛点群体 |
| 连衣裙 |
5-7月 |
6月 |
时尚、法式 |
内搭、性感 |
显瘦、包臀、修身、收腰、长袖 |
大码、小个子 |
| 羽绒服 |
10月-次年2月 |
12月 |
时尚、百搭、休闲 |
轻奢、高端 |
显瘦、可拆卸、收腰、防风防水 |
小个子 |
| 裤子 |
3-5月、10-12月 |
11月 |
休闲、百搭、直筒 |
运动、微喇 |
显瘦、高腰、收腹、垂感、提臀 |
大码、小个子 |
| 唐装/民族服装/舞台服装 |
持续增长 |
月月新高 |
中式、国风 |
时尚、复古 |
显瘦、香云纱、桑蚕丝、醋酸面 |
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