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易凯行研报告2016-TMT：直播生活!

核心内容概述

本报告探讨了直播行业在中国的发展趋势，指出我们正在进入一个“直播生活”（Life Live）时代，直播内容正成为用户获取信息和娱乐的重要方式。报告分析了直播市场的核心驱动因素、主要玩家及未来发展趋势，强调了场景化、技术准备和监管合作在平台发展中的关键作用。

主要观点与关键信息

1. 直播生活时代的到来

• 趋势：直播视频内容在争夺用户注意力的市场中占比快速提升，正从大型活动向细分领域（如秀场、游戏、二次元等）延伸。
• 场景化：直播的核心在于“生活场景”，平台需贴近现实生活，理解用户需求，才能在市场中立足。
• 用户行为映射：用户在物理世界中的行为（如观看演出、酒吧互动、游戏厅体验）在网络世界中被映射为直播行为。

2. 直播市场的核心驱动力

• 90后用户主流化：90后成为网络娱乐与社交的主力用户，他们更倾向于个性化的表达和互动。
• 移动互联网普及：智能手机和网络基础设施的完善为全民直播提供了基础条件。
• 娱乐社交方式升级：从文字、图片到视频，再到VR，直播是娱乐社交方式的自然演进。
• 市场初步培育：早期的秀场和电竞直播平台（如9158、YY、斗鱼等）已为行业建立了初步的商业模式。

3. 直播平台的商业模式

• 当前模式：以虚拟商品售卖为主，如虚拟礼物、打赏等。
• 未来趋势：广告和实物电商的价值将逐渐显现，成为直播平台的重要收入来源。

4. 直播监管趋势

• 监管加强：随着直播内容的丰富，监管将更加严格。
• 政治成熟的重要性：平台需具备政治敏感度，与监管方合作，主动参与内容审查，以获得信任和政策支持。

5. 技术准备与未来影响

• VR与AI技术：将成为直播行业的重要颠覆性力量，提升用户体验并改变市场格局。
• 技术投入：平台需在VR和AI方面提前布局，以在未来竞争中占据优势。

主要赛道与玩家分析

胜出平台的四个基本条件

1. 政治成熟：能够与监管方有效沟通，主动参与内容管理，获得政策支持。
2. 基础场景清晰：选择一个足够大的赛道，如大IP或社交场景，而非模糊的“小而全”模式。
3. 融资节奏把控：在行业快速发展阶段，融资能力将成为平台能否规模化的重要因素。
4. 技术储备：在VR和AI领域有前瞻布局和技术积累，以应对未来技术变革。

谁会胜出

• 场景决定胜负：平台需在特定场景中建立优势，才能赢得用户。
• 大IP与社交赛道：只有这两条赛道具备孕育“航母级”平台的潜力，其他赛道可能仅产生优秀公司。
• 综合化趋势：最终胜出的平台将走向“大而全”，但需以“大而专”为起点，逐步整合资源。
• 映客的影响：映客作为“生活秀+社交”赛道的代表，对新一代直播平台具有示范意义，但需持续创新以避免同质化竞争。

结论

直播行业正处于爆发增长阶段，其核心在于贴近现实生活、构建清晰的场景、掌握技术优势并具备良好的融资与监管应对能力。未来，大IP和社交场景将主导市场，而综合化、技术驱动将是平台持续发展的关键。