2021男性消费洞察报告_32页_2mb

QuestMobile 2021 男性消费洞察报告总结

核心内容概述

QuestMobile 2021 男性消费洞察报告基于2021年4月的中国移动互联网数据，分析了男性用户的消费行为、兴趣偏好及消费场景，揭示了男性在泛娱乐、大宗消费和日常消费领域的特征。报告指出，男性用户具有强大的消费能力，其消费行为呈现出低频、高价及沉浸的特点。

主要观点

1. 男性用户泛娱乐特征突出，消费能力不输女性

• 男性用户在移动互联网中占据重要比例，其使用时长和活跃度在多个行业领先。
• 男性用户在娱乐消费方面表现出强烈的兴趣，尤其在手机游戏、小说、音乐会员等线上娱乐消费中，其付费行为显著。
• 男性用户在智能终端品牌中的活跃度也较高，尤其在华为、荣耀等品牌中。

2. 男性消费场景及特点

• 娱乐消费：以沉浸式体验为主，男性在手机游戏、音乐、小说等领域的使用时长和付费意愿突出。
• 大宗消费：男性在房产、汽车等大额消费领域的关注度和消费意愿较高，尤其在计划买车和房产类消费中。
• 日常消费：男性消费偏好集中在车品、3C数码等低频品类，但其在这些领域的渗透率和关注度仍不容忽视。

3. 男性消费新趋势

• 运动潮流：运动潮流类消费逐渐显性化，球鞋文化与年轻群体的价值认同结合，成为新的消费热点。
• 颜值效应：美妆KOL对男性用户的影响力逐渐增强，男性开始关注“颜值管理”，医美项目关注度上升。
• 经典IP情怀：经典IP（如《奥特曼》《大闹天宫》）跨越年龄界限，吸引大量男性用户，品牌联名策略成为有效营销手段。

关键信息

男性用户兴趣偏好

• 男性用户在娱乐、大宗和日常消费领域的兴趣偏好差异显著，且各领域均有其特定的活跃APP。
• 在娱乐消费领域，男性用户对手机游戏、音乐、小说等APP的使用时长和渗透率较高。
• 在大宗消费领域，男性用户对房产、汽车等信息的关注度显著，尤其是计划买车和房产类消费。

男性消费能力

• 男性用户在移动购物行业中表现出较高的消费能力，其在某些细分品类中的关注度和消费意愿显著。
• 男性用户在房产类和汽车类消费中的高关注度表明其在这些领域的消费潜力较大。

消费趋势与品牌联名

• 运动潮流：男性用户对运动潮流类APP的关注度持续上升，尤其在25岁及以上群体中表现明显。
• 颜值管理：男性用户对美妆品牌的关注度逐渐提高，医美项目成为新的关注点。
• 经典IP：经典IP在男性用户中具有广泛影响力，品牌通过联名策略成功吸引男性消费者，如一加9R与迪迦奥特曼的合作。

图表与数据亮点

• 男性用户月人均使用时长TOP5行业：娱乐、社交、工具、视频、音乐等。
• 男性用户月人均使用时长TOP10 APP：包括微信、抖音、快手、王者荣耀、QQ音乐、网易云音乐、微信公众号、小红书、微博、哔哩哔哩等。
• 男性用户消费品类关注度TGI TOP10：涵盖汽车、3C数码、运动潮流、美妆、房产等。
• 男性用户在美妆KOL行业中的活跃用户规模：达到1.85亿。
• 经典IP联名案例：
  • 2019年UNDONE与《奥特曼》合作推出联名表款。
  • 2020年优衣库x《奥特曼》系列T恤发售。
  • 2021年一加9R与迪迦奥特曼合作。
  • 2019年奇瑞与《大闹天宫》合作推出5x HERO版。
  • 2020年OPPO与《大闹天宫》合作，展示其画质优势。
  • 2021年美团与《大闹天宫》联名，提升品牌影响力。

法律免责声明

• 本报告数据来源于QuestMobile自有数据库及合法获取的行业数据。
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总结

QuestMobile 2021 男性消费洞察报告全面展示了男性用户在移动互联网中的消费行为和趋势。男性用户在泛娱乐、大宗消费和日常消费领域均表现出较强的消费能力和兴趣，尤其在手机游戏、房产、汽车等领域的表现尤为突出。同时，运动潮流、颜值管理及经典IP情怀成为新的消费趋势，品牌通过联名策略成功吸引男性用户。报告提供了丰富的数据支持，为品牌和市场参与者提供了有价值的洞察。