360-2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告-20177-31页_4mb

“娱”众不同 —— 2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2017年360用户在游戏直播领域的使用行为，揭示了游戏直播行业的发展趋势、用户特征以及360在其中扮演的重要角色。核心内容包括游戏直播行业的成熟化发展、用户兴趣与行为分析、平台竞争格局及营销策略等。

主要观点

• 游戏直播行业发展阶段
  中国电子竞技行业已进入成熟发展阶段，游戏直播作为内容传播的重要渠道，伴随电竞产业的崛起而迅速发展。行业经历了从起步期（1998-2002年）到探索期（2003-2008年）、成长期（2009-2013年）及成熟期（2014年至今）。

• 移动电竞迅猛发展
  2017年，移动电竞市场规模预计将超过端游电竞。头部游戏如《王者荣耀》《英雄联盟》《我的世界》等推动了用户关注度的提升，成为游戏直播平台的核心内容。

• 360用户对游戏直播的关注度逆势上升
  尽管行业整体趋于理性回落，360用户对游戏直播的关注度依然保持增长，显示出对游戏直播内容的强烈兴趣。用户群体以男性为主，且年龄集中在90后，学历较高，是典型的付费意愿强烈的用户。

• 游戏直播平台的用户兴趣差异
  游戏直播平台根据发展策略分为多元化（如斗鱼、虎牙）和垂直化（如触手、龙珠）两类。多元化平台用户兴趣广泛，覆盖生活、娱乐等多个领域；垂直化平台则更集中于游戏及相关内容。

• 360作为游戏直播平台的重要流量来源
  360用户是游戏直播平台的重要流量入口，其搜索行为是获取优质流量的关键。360推广能够通过多种定向方式（如关键词、产品页面、广告点击等）精准触达用户，提升转化率。

• 用户活跃时间与平台分布
  周末是用户访问游戏直播平台的高峰期，移动端活跃度波动较大。360用户在地域分布上，东部沿海省市用户基数大，而中部省份用户偏好明显，适合重点营销。

关键信息

游戏直播用户画像

• 性别：男性用户占比高达75%。
• 年龄：以90后为主，占比超过一半。
• 学历：中高学历用户占比接近80%。
• 地域：东部沿海省市用户基数大，中部省份如湖北、湖南、四川等用户偏好显著。

游戏直播用户兴趣

• 游戏兴趣：92%的360用户对游戏感兴趣，是直播平台的核心用户群体。
• 关注游戏：用户最关注的游戏为《英雄联盟》《王者荣耀》《我的世界》等，呈现明显的寡头现象。
• 兴趣扩展：泛娱乐化平台用户兴趣更广泛，涵盖音乐、体育、影视、汽车等领域；垂直化平台用户则更集中于游戏和相关内容。

游戏直播平台竞争格局

• 头部平台优势明显：斗鱼、虎牙、熊猫、战旗等平台在用户规模和内容多样性方面占据领先地位。
• 同质化竞争加剧：随着资本和网络巨头的涌入，游戏直播市场出现明显的同质化竞争，平台需通过差异化策略突围。

营销策略与效果

• 搜索营销为主战场：搜索是游戏直播平台获取优质流量的主要渠道，也是品牌广告的重要载体。
• 精准定向与召回：通过多种定向方式（如性别、设备、地域、兴趣等），360能够高效召回沉睡用户，提升营销效果。
• 信息流广告与原生营销：信息流广告兼顾品牌和效果，通过内容融合提升用户接受度，实现品效合一。

结论

2017年，游戏直播行业在移动电竞的推动下迅速发展，360用户成为重要的流量来源。用户群体以年轻、高学历男性为主，对游戏兴趣浓厚，且在周末和移动端活跃度较高。游戏直播平台需结合自身发展策略（垂直或泛娱乐），利用360的精准营销能力，提升品牌影响力和用户转化率。