2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告

报告摘要

“娱”众不同 —— 2017年360用户游戏直播使用行为洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2017年360用户在游戏直播领域的使用行为，揭示了中国电子竞技行业及游戏直播平台的发展趋势、用户特征和营销策略。报告指出，中国电子竞技行业已进入成熟发展阶段，游戏直播作为重要内容传播渠道，伴随电竞产业的兴起而迅速发展。

主要观点

电竞行业成熟化：自2003年起，中国电竞行业经历了探索期、成长期，现已进入成熟阶段，移动电竞市场发展迅猛，预计2017年市场规模将超过端游电竞。
直播平台崛起：游戏直播平台在资本、消费需求和行业竞争等因素推动下，迅速发展并呈现两极化趋势。平台需借助营销手段强化品牌影响力。
用户行为特征：360用户对游戏直播表现出浓厚兴趣，用户以男性为主，92%对游戏感兴趣，且多为中高学历人群，主要集中在东部沿海及中部省份，如湖北、湖南、四川等。
用户兴趣集中：游戏直播用户兴趣高度集中于游戏类内容，同时在通信社交、工具类APP中活跃度高，尤其以360手机卫士和360手机助手使用率最高。
平台差异化发展：直播平台根据发展方向可分为泛娱乐化和垂直化两类，前者用户兴趣广泛，后者则更专注于游戏及相关内容。
赛事推动关注度：头部电竞赛事如《王者荣耀》职业联赛（KPL）显著提升了用户关注度，2017年KPL春季赛总决赛关注度是2016年的6.6倍。
营销渠道多样：游戏直播平台需通过多种方式获取用户，包括品牌广告、信息流广告、精准定向等，其中搜索是主要的优质流量来源。
精准营销价值高：360提供的搜索、个性化、访问、广告访问、App访客、商圈等定向方式，能有效提升广告转化率，实现“品效合一”的营销目标。