移动互联网广告_流量高增长提升市场空间_精准推送成就一流企业_18页_1mb

移动互联网广告市场分析总结

核心内容

移动互联网广告市场正经历快速发展，其增长潜力主要来源于用户流量的持续增加、精准营销技术的成熟以及用户行为数据的商用化。随着移动设备的普及和用户日均上网时间的增加，移动广告市场在整体在线广告市场中占据主导地位，预计未来将继续保持高速增长。同时，国家对用户数据的合法商用提供了明确的政策支持，为行业提供了发展空间。

主要观点

• 市场规模持续扩大：中国在线广告市场从2013年的约1128亿元增长至2017年的3518亿元，复合年增长率达32.9%。预计到2022年，市场规模将达约1.1万亿元，增速高于线下广告市场。
• 移动广告增速显著：移动广告市场从2013年的154亿元增长至2017年的2172亿元，复合年增长率高达93.7%。预计到2022年，移动广告市场规模将达9973亿元，其中安卓设备广告市场增速更快。
• 精准营销成为核心竞争力：大数据和人工智能技术的兴起推动了广告投放方式的变革，使得广告主能够实现更高效的精准投放，提升广告效果。
• 市场整合趋势明显：广告公司通过并购形成大型平台，增强议价能力，同时也加剧了行业竞争。
• 用户隐私与数据使用之间的博弈：虽然用户隐私问题引发关注，但通过数据脱敏处理，可以在不违反法律的前提下实现精准营销。

关键信息

• 用户增长红利见顶：中国移动互联网用户从2013年的6.3亿增至2019年的11.4亿，预计2022年将达12.3亿。
• 用户使用时长持续上升：用户日均上网时间从2013年的1.3小时增至2017年的3.7小时，预计2022年将达到4.8小时。
• 全球移动广告支出增长：从2013年的202亿美元增至2017年的1367亿美元，预计2022年将达8,952亿美元。
• 广告形式变化：移动广告主要形式包括应用商店广告、应用内嵌广告及互动广告，其中应用内嵌广告占比最高，预计到2022年将达到1397亿元。
• 市场参与者结构：市场主要由头部平台（如微信、头条、百度等）、中部平台（如华为等硬件制造商）及尾部平台（如中小应用）组成，头部平台占据主导地位。
• 技术推动行业变革：程序化广告、数据管理平台（DMP）、需求端平台（DSP）及供给端平台（SSP）成为行业发展的关键技术支撑。
• 变现需求推动行业发展：拥有大量用户的企业面临流量变现压力，传统互联网公司通过广告、游戏、电商等实现盈利，新兴企业则依赖精准营销获取流量。

行业前景与公司推荐

行业前景

• 移动广告将继续增长：预计2022年复合年增长率达32.6%，其中安卓设备广告市场增速更快，达36.8%。
• 5G技术推动市场变革：随着5G商用，移动设备运算能力提升，将促进快应用等新兴广告形式的发展。
• 第三方广告服务商将发挥更大作用：由于安卓市场分散且竞争激烈，第三方服务商在流量变现中扮演重要角色。

公司推荐

万咖壹联 (1762.HK)

• 核心优势：与手机制造商深度绑定，拥有硬核联盟体系，利用DAPG平台实现精准内容分发。
• 财务表现：2019年预计收入达33亿元，净利润2.3亿元，经营利润率逐步提升。
• 未来增长点：快应用技术、5G发展、海外业务拓展。
• 投资评级：强烈推荐，未来12个月目标价涨幅预计不低于20%。

微盟集团 (2013.HK)

• 核心优势：依托腾讯生态，提供SaaS和精准营销双引擎服务，构建云服务生态。
• 财务表现：2019年预计收入1,375百万元，净利润134百万元，市盈率逐步下降。
• 未来增长点：拓展腾讯以外的流量平台，加强云服务和数据整合能力。
• 投资评级：未评级，未来12个月目标价未明确。

投资评级定义

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