今日头条-抖音2020春节营销招商方案_60页_14mb

2020年春节抖音营销通案总结

核心内容

2020年春节，抖音商业化通过一系列活动，聚焦现代人过节新方式，探寻年轻人心中的经典年味。活动围绕“穿越经典春节场景”、“多元营销触达路径”、“全阶内容营销渗透”和“春节品牌态度官方表达”四大主题板块展开，旨在通过创新内容形式与品牌合作，打造一个兼具情感与互动的春节营销盛宴。

主要观点

• 年味升级：随着国民生活质量的提升，春节的年味从物质消费转向精神层面，成为对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普世愿望的表达。
• 内容形式多样：活动涵盖BGC（品牌自播）、PGC（专业生产内容）与UGC（用户生成内容）的全阶内容矩阵，满足不同品牌传播需求。
• 互动与创意：通过“趣玩季”产品、春节贴纸、挑战赛等方式，激发用户互动与传播，增强品牌影响力。
• 达人与IP合作：引入国内顶级内容制作团队与故宫宫廷文化IP，打造具有文化深度与视觉冲击力的春节内容。

关键信息

2020新春四大主题板块

1. 穿越归途

   • 以“春运”、“团圆”、“拜年”为核心场景，展现春节的不同阶段。
   • 合作达人：张大鹏、叶一晋、李虎阳、张万林。
   • 创新内容：情景剧、BGM、贴纸、挑战赛等。

2. 年味食光

   • 聚焦“年夜饭”场景，展现各地特色年夜菜。
   • 活动创意：20个达人制作20道最具代表性的年夜菜，汇聚成“中国味”年夜饭。
   • 合作达人：日食记、贫穷料理、王小潮、阿nic的每一餐等。

3. 鼠你有戏

   • 创新内容：以“鼠年”为主题，结合IDOU计划，打造春节内容热点。
   • 贴纸玩法：包括“祝福彩蛋”、“扫红包彩蛋”、“萌鼠伴舞”、“击鼓传爆竹”、“鼠头帽”、“秀出新年颜”、“定格新年”等。
   • 合作模式：达人+贴纸、话题+贴纸、挑战赛+贴纸。

4. 鼠来运转

   • 联合故宫宫廷文化IP，打造鼠年新春年货节。
   • 内容包括：联名礼盒、御喵房IP、年货市集、官方+达人种草等。
   • 合作IP：故宫宫廷文化，包括“紫禁御瞄房”、“御喵房”等。

活动亮点

• 创新产品：“趣玩季”互动广告产品首发，提升用户参与度。
• 品牌合作模式：2+1售卖模式、定制贴纸、达人花式演绎、挑战赛引爆。
• 数据驱动：通过IDOU计划，基于内容数据推荐适合的达人与内容形式。
• 情感共鸣：强调家庭团聚、孝顺、童年回忆等情感元素，增强品牌与用户之间的连接。

数据支持

• 春运话题：2019年春节话题活动视频播放量高达52.7亿次。
• 年夜饭内容：除夕当天视频发布数上涨近4倍，春节聚餐场景投稿量涨幅达263.1%。
• 用户参与度：40岁以上用户拍摄视频数环比上涨43%，参与话题挑战赛次数上涨66%。

品牌合作建议

• 内容定制：品牌可选择“穿越归途”、“年味食光”、“鼠你有戏”、“鼠来运转”等模块进行组合。
• 售卖模式：采用抽屉式售卖模式，品牌可根据需求自由组合不同模块内容。
• IP联动：结合故宫宫廷文化IP，提升品牌文化内涵与用户好感度。

总结

2020年春节，抖音通过多元内容形式与品牌合作，打造了一个充满年味与创意的春节营销平台。活动不仅关注传统年俗，更注重情感共鸣与用户互动，为品牌提供了一个高效、有趣的春节营销机会。