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2020头条春节招商通案总结

核心内容

2020年今日头条春节营销活动以“头等大事·幸福可期”为主题，通过打造连续30天的幸福节庆季，串联圣诞节、元旦节与春节三大节点，围绕“消费力释放”、“情感诉求释放”、“互娱诉求释放”三大篇章，全面覆盖跨年全周期，营造温暖、幸福、团圆的新年氛围，提升平台影响力与用户参与度。

主要观点

• 跨年节庆季：活动横跨双旦至春节，形成30天的幸福节庆季，为用户提供持续的内容与互动体验。
• 情感共鸣：聚焦“归家”社会议题，通过情感内容与互动话题引发全民共鸣，增强用户参与感。
• 多元内容形式：结合PGC（专业生成内容）与UGC（用户生成内容），通过视频、图文、H5互动等形式，打造丰富的内容矩阵。
• 明星联动：邀请头条明星与各领域KOL统一发送新年祝福，增强活动吸引力与传播力。
• 品牌合作：与多个品牌合作，围绕新年主题推出定制内容与互动活动，提升品牌曝光与用户互动。

关键信息

一、跨年礼遇

• 时间范围：2019年12月20日—2020年1月31日
• 活动内容：
  • 8大频道发文，围绕双旦与新年主题，覆盖多种场景。
  • 用户参与晒出圣诞活动、比出2020手势、互动话题“2020还好有你”。
  • 提供“拥抱2020”话题皮肤与“烟花”造型皮肤，增强用户参与感。
  • 通过定制U盘抽奖等方式，提升用户互动积极性。

二、暖心归家

• 社会议题：聚焦春运归家，挖掘“回不去家的N个理由”，引发情感共鸣。
• 内容形式：
  • PGC原生内容：微纪录+访谈式短视频，展现不同职业的归家故事。
  • UGC互动：用户分享归家经历，参与情感话题讨论。
  • H5互动：「一条不打烊的街」创意互动，增强用户参与感与情感连接。
• 目标人群：关注归家情感的用户，特别是特殊人群如医生、环卫工人等。

三、阖家团圆

• 主题：围绕春节团圆，打造“最暖团圆年”话题。
• 活动内容：
  • 邀请用户分享家乡特色年夜饭，展现各地春节食俗。
  • 美食PGC内容：南北家宴、特色年夜饭精品演绎。
  • 互动形式：趣味美食挑战，用户通过互动赢取奖励。
  • 与米其林级厨师合作，推出创意年夜饭，提升内容质量与品牌价值。

四、品牌权益与合作

• 专题焦点图：品牌可冠名专题焦点图头图与第二帧。
• 信息流第4位：品牌内容可出现在信息流第4位，增强曝光。
• 明星礼遇官：品牌可与明星合作，推出定制内容与互动活动。
• 合作品牌：包括华图教育、Papi Tube、大禹等，围绕新年主题进行内容与互动合作。

五、互动与传播

• UGC互动视频：用户参与视频互动，获得品牌好礼。
• 多渠道联动：通过频道春节话题、春运专题、春晚专题等多渠道内容分发，扩大传播范围。
• 用户参与方式：用户可通过晒出圣诞活动、比出2020手势、分享年夜饭等方式参与活动。

活动亮点

• 情感共鸣：通过“归家”与“团圆”主题，引发用户情感共鸣，增强品牌与用户之间的连接。
• 内容多样性：涵盖PGC与UGC内容，满足不同用户需求，提升参与度。
• 明星与KOL联动：借助明星与KOL的影响力，扩大活动传播范围，提升品牌曝光。
• 创意互动：H5互动、话题挑战等创意形式，增强用户互动体验，提升活动趣味性。

活动目标

• 提升头条平台在新年期间的影响力与用户活跃度。
• 引导用户参与内容创作与互动，增强平台内容生态。
• 通过品牌合作，实现品牌曝光与用户互动双赢。