2020今日头条CNY招商方案_25页_5mb

2020头条春节招商通案总结

核心内容

2020年今日头条围绕**“头等大事·幸福可期”主题，策划了覆盖圣诞节、元旦节、春节的30天幸福节庆季**，通过内容营销与用户互动，营造温暖、欢乐、团圆的新年氛围。活动旨在增强用户情感共鸣、提升平台影响力、激发品牌参与热情，并为品牌提供多元化的传播机会。

主要观点

1. 节庆联动，打造幸福节庆季

• 跨年礼遇：以“圣诞+元旦+春节”为主线，打造连续30天的幸福节庆季。
• 情感纽带：围绕“朋友”、“自己”、“家人”三大情感维度，策划三大篇章，覆盖跨年全周期。
• 内容形式多样：结合PGC（专业生成内容）与UGC（用户生成内容），实现内容与互动的双重传播。

2. 情感共鸣，激发全民参与

• 春运专题：聚焦“归家”社会议题，通过感性内容引发共鸣，营造“暖心归家”氛围。
• H5互动：推出“一条不打烊的街”创意互动，用户可点击进入不同职业的归家故事，分享情感祝福。
• 互动话题：如“回不去家的N个理由”、“婚姻情感冷战案例”等，鼓励用户分享真实经历，增强互动性。

3. 多元内容，覆盖用户场景

• 美食话题：发起#最暖团圆年#、#吃在四海八方#等活动，邀请用户分享家乡年夜饭，展现各地饮食文化。
• PGC内容：由头部美食达人、明星厨师等制作特色年夜饭视频，突出品牌与美食的结合。
• UGC内容：鼓励用户发布小视频、图文，如晒出圣诞活动、新年祝福、家乡年味等，形成内容矩阵。

4. 品牌合作与权益

• 专题焦点图头图冠名：为品牌提供专属视觉展示机会。
• 明星礼遇官：邀请明星参与内容制作与互动，提升活动热度。
• 内容定制：提供品牌专属内容输出机会，如明星开屏海报、微头条、话题页等。

关键信息

活动时间线

• 12月20日—12月26日：和「朋友」一起，拥抱2020
• 12月27日—1月5日：和「自己」一起，拥抱2020
• 1月6日—1月31日：和「家人」一起，拥抱2020

内容形式

• PGC内容：明星、KOL、美食达人等制作高质量视频内容。
• UGC互动：用户通过话题互动、视频发布、H5游戏等方式参与活动。
• H5创意互动：如“一条不打烊的街”，增强用户沉浸感与情感共鸣。

品牌合作亮点

• 明星造势：明星开屏海报、微头条、话题页等。
• KOL联动：各领域KOL统一发送新年祝福，提升活动影响力。
• 品牌权益：包括专题焦点图、内容定制、互动游戏奖品等。

用户互动方式

• 转发抽奖：如“圣诞情话”话题转发抽奖，提升用户参与度。
• 内容分享：鼓励用户晒出年夜饭、新年祝福、家乡年味等。
• 互动游戏：通过H5互动、视频彩蛋等形式，提升用户粘性。

流量与传播策略

• 多频道联动：涵盖文化、美食、旅游等8大频道，统一话题传播。
• 长线话题：【拥抱2020】话题贯穿整个跨年期，增强内容连贯性。
• 站内外传播：通过头条内容+微博、腾讯视频等平台联动，扩大传播范围。

期待合作

今日头条欢迎品牌参与春节营销，提供包括专题焦点图、明星内容、PGC与UGC互动、H5创意互动等多维度合作机会，共同打造温暖、欢乐、团圆的新年氛围。