今日头条-2020今日头条CNY招商方案_25页_5mb

2020头条春节招商通案总结

核心内容

2020年今日头条推出了以“头等大事·幸福可期”为主题的春节营销活动，旨在通过内容与互动的结合，营造温暖、喜庆的新年氛围，提升平台影响力，吸引品牌合作，增强用户参与度。

主要观点

• 时间跨度：活动横跨圣诞节、元旦节和春节，形成连续30天的幸福节庆季，覆盖跨年全周期。
• 情感纽带：围绕“回家”“团圆”“祝福”等核心情感主题，激发用户共鸣，强化节日氛围。
• 内容形式多样：包括PGC（专业生成内容）和UGC（用户生成内容）互动，结合视频、图文、H5、话题等形式，打造丰富的内容生态。
• 明星与KOL联动：邀请头条明星和各领域KOL进行新年祝福，提升活动热度与传播力。
• 品牌合作与互动：通过定制内容、话题互动、抽奖活动等方式，吸引品牌参与，增强用户互动与品牌曝光。

关键信息

一、跨年礼遇

• 主题：以“期许·跨年礼遇”为核心，结合双旦热点，打造平台新年影响力。
• 活动形式：
  • 明星预热导流，通过明星开屏海报、微头条等方式进行宣传。
  • 用户互动活动，如“晒出你的圣诞活动”“比出2020手势”等。
  • 品牌内容种草，如美妆、美食、数码等领域的达人参与内容创作。
• 品牌合作：包括华图教育、Papi Tube、大禹等品牌，通过定制内容、互动视频、抽奖等方式进行合作。

二、暖心归家

• 主题：聚焦春运归家社会议题，以“期望·暖心归家”为核心，引发情感共鸣。
• 活动形式：
  • 通过PGC和UGC内容，展现不同职业人群在春节归家路上的故事。
  • 创意互动H5“一条不打烊的街”，引导用户分享归家故事。
  • 互动话题如“回不去家的N个理由”，挖掘用户情感诉求。
• 品牌合作：通过内容联动与情感共鸣，提升品牌影响力与用户粘性。

三、阖家团圆

• 主题：以“期待·阖家团圆”为核心，打造春节团圆氛围。
• 活动形式：
  • 文化频道发起#最暖团圆年#活动，鼓励用户分享团圆故事。
  • 春节专题内容，如“吃在四海八方”，号召用户晒出家乡年夜饭。
  • 春晚专题与春节内容联动，增强节日氛围。
• 品牌合作：通过美食达人、特色内容与互动活动，吸引用户参与，提升品牌曝光。

四、内容与互动策略

• PGC内容：由头部创作者与米其林级厨师合作，推出特色年夜饭内容，展现各地饮食文化。
• UGC互动：用户可通过晒出活动、参与话题互动、观看视频等方式获得奖励，增强参与感。
• 互动形式：
  • H5互动“一条不打烊的街”引导用户参与。
  • 视频彩蛋、转发抽奖、话题互动等多样化形式提升用户活跃度。

合作与执行

• 品牌权益：提供专题焦点图头图冠名、专题信息流第4位等品牌展示机会。
• 执行细节：
  • 活动分为三个阶段：和「朋友」一起，拥抱2020；和「自己」一起，拥抱2020；和「家人」一起，拥抱2020。
  • 每个阶段都有不同的内容和互动形式，覆盖用户不同的情感需求。
  • 活动内容与品牌合作紧密结合，形成内容与商业价值的双重提升。

总结

2020头条春节招商活动通过跨年礼遇、暖心归家、阖家团圆三大主题，打造了一个覆盖30天的幸福节庆季，以情感共鸣为核心，结合PGC与UGC内容，增强用户参与度与品牌曝光。活动形式多样，涵盖视频、图文、H5、抽奖等，有效提升了平台影响力与用户粘性。