2019年-数据局_今日头条：2019抖音春节大数据报告_21页_10mb

2019抖音春节大数据报告总结

核心内容概述

2019年春节期间，抖音成为人们记录和分享节日生活的热门平台。用户通过短视频记录团圆时刻、参与节日挑战、使用春节贴纸进行拜年互动，展现了浓厚的节日氛围和积极的社交参与。同时，抖音也成为人们了解春晚、分享旅行体验的重要窗口。

主要观点与关键信息

情感交流新方式：与父母“抖”在一起

• 多人合拍视频：春节期间，多人合拍视频数量环比上涨43%，表明家庭互动在短视频平台中愈发频繁。
• 40岁以上用户活跃度提升：
  • 视频拍摄数量环比上涨81%
  • 参与话题挑战次数环比上涨66%
• 热门主题：
  • 花式要红包：展现年轻人与长辈之间的趣味互动
  • 一起蹦迪：体现家庭成员共同参与娱乐活动
  • 妈妈叫我起床吃饭：温馨的家庭日常场景

春节贴纸成新年俗

• “拜个抖音年”：近3000万用户使用春节贴纸进行拜年祝福，形成新的社交习俗。
• 热门贴纸：
  • 新年气氛：最受欢迎，适合表达节日喜悦
  • 拜年许愿：用于传递新年愿望与祝福
  • 飘落小猪猪：深受90后喜爱
  • 猪猪烟花：00后偏爱的贴纸类型

春晚内容受欢迎

• 抖音春晚相关话题：总播放量达到247亿次，参与人次达337万。
• 最热春晚节目TOP5：
  1. 《站台》（3277万播放量）
  2. 《办公室的故事》（1558万播放量）
  3. 《妙言趣语》（1180万播放量）
  4. 《“儿子”来了》（620万播放量）
  5. 《占位子》（347万播放量）
• 最受模仿的春晚节目：小岳岳（岳云鹏）的节目最受用户喜爱，成为模仿热点。

团圆与远方：春节期间的打卡热点

• 团圆时刻：
  • 除夕夜拍摄的团圆菜饺子视频数量激增
  • 海鲜出镜率显著提高，成为节日美食代表
• 热门打卡地点：
  • 国内城市打卡量TOP10：重庆、西安、成都、北京、上海、盐城、阜阳、深圳、广州、苏州
  • 国内景点打卡量TOP10：西安昆明池七夕公园、西安大唐芙蓉园、西安大雁塔、广州塔、哈尔滨冰雪大世界、重庆枫香湖儿童公园、昆明滇池海埂公园、丽江古城、深圳世界之窗、三亚亚龙湾
  • 国外城市打卡量TOP10：新加坡、芽庄、首尔、芭堤雅、迪拜、东京、普吉岛、巴厘岛、大阪

三四线城市热度显著提升

• 打卡视频量：环比上涨117%
• 挑战参与量：环比上涨53%
• 原因：归乡探亲是广东三四线城市居民的普遍情结，促使他们在抖音上记录更多家庭团聚的瞬间。

数据来源与说明

• 数据时间：大年初三至初五
• 数据范围：均为抖音国内用户数据
• 数据处理：已进行匿名和脱敏化处理
• 城市分级标准：参考《第一财经周刊》旗下新一线城市研究所发布的中国城市分级排名榜单

总结

2019年春节期间，抖音不仅成为记录家庭团圆、分享节日快乐的重要平台，还推动了新的社交方式和文化现象。通过春节贴纸、短视频拍摄、春晚互动等方式，用户在抖音上创造了丰富的节日内容。同时，三四线城市的活跃度显著上升，反映出人们在节日期间对家乡的情感寄托和对美好生活的记录需求。